De Britse luxewagenbouwer Jaguar heeft een nieuwe elektrische conceptwagen voorgesteld. De auto, in een opvallende roze kleur, kreeg meteen heel wat kritiek, net als de reclame van vorige week.
Jaguar stelt nieuwe elektrische conceptwagen voor (en oogst kritiek)
Bij de Britse autobouwer Jaguar wordt het roer flink omgegooid. Vorige week lanceerde het merk al een opvallend reclamefilmpje. Daarin zijn modellen van alle leeftijden en verschillende origines te zien, badend in felle kleuren. Maar een auto was er niet te zien.
Maar nu is er ook een nieuwe auto in beeld: de Jaguar Type 00 werd in Miami onthuld en beschikt volgens de automaker over "gedurfde vormen en uitbundige proporties, met een lange motorkap en slanke daklijn".
Volgens het Britse merk staat de wagen symbool voor de radicale herpositionering van het merk. De bedoeling van zo'n conceptwagen is de nieuwe ontwerptaal van een automerk te lanceren.
Dat er in de reclamecampagne vorige week geen Jag te zien was, riep al vele vragen op. Concurrent Elon Musk van Tesla vroeg zich hardop af: "Verkopen jullie wagens?" Ook politicus Nigel Farage van de populistische Reform UK-partij toonde geen fan. "Ik voorspel dat Jaguar failliet zal gaan", zei hij. "En weet je wat? Ze verdienen het."
"Barbie-model"
In Britse media wordt gespot met "het Barbie-model" van toch één van de meest iconische Britse automerken. De conservatieve krant Daily Telegraph hekelt ook de campagne die wordt afgedaan als "een woke viering van diversiteit en inclusie, of één van de slechtste marketingcampagnes aller tijden".
Bij Jaguar noemt men de missie geslaagd, want het was net de bedoeling om gedurfd te zijn, klinkt het. Bovendien praten nu meer mensen dan ooit over het merk. "We willen zoveel mogelijk van onze bestaande fans meenemen, maar moeten ook een nieuw publiek aanspreken", zegt topman Rawdon Glover in een interview met Sky News.
Vanaf 2026 wil het luxemerk 100 procent elektrische voertuigen aanbieden, in concurrentie met Bentley en Rolls Royce. Deze auto's zullen meer dan 200.000 euro kosten.
Bekijk - De lanceringsvideo van de nieuwe Jaguar conceptauto.
Veranderen om te overleven?
Peter Ampe, creatief directeur van reclamebureau AKQA Brussels, vindt het an sich niet raar dat er vorige week nog geen auto getoond werd in het reclamefilmpje: het ging immers om een teaser.
Het is net de bedoeling dat je daarin nog niet alles toont, maar slechts een tipje van de sluier licht, zo zei hij afgelopen weekend in het VRT NWS-programma De Markt. "Daardoor werd er ook veel over gespeculeerd, met waarschijnlijk ook heel veel verkeerde speculaties."
In het filmpje was onder andere iemand te zien met een voorhamer. Dat leek er al op te wijzen dat het merk wil breken met regel en met zijn verleden. "Om te overleven, moeten ze wel een heel radicale koerswijziging doorvoeren."
"Maar voorlopig breken ze alleen met zichzelf", stelt Ampe. "De oude Jaguar-doelgroep die zijn merk niet meer herkent en vorige week heel fel reageerde op sociale media."
Ook ander logo
Ook het logo, de jaguar, moest eraan geloven. Het dier stond voor kracht en snelheid, maar is nu maar heel subtiel te zien aan de zijkant van de nieuwe auto.
In de plaats daarvan is er nu een gestileerd woordmerk. Dat wijst er volgens Ampe op dat het merk hun auto’s in de markt willen positioneren als een designobject.
“Een fashion statement”, zo noemt hij het. Dat was ook te zien in de teaser en blijkt ook uit het feit dat het prototype onthuld werd tijdens de Miami Art Week. "Zo willen ze zich hoger in de markt zetten."
Bekijk - De ophefmakende teaser van vorige week.
