Er komt heel wat kritiek op de jaarlijkse reclamespot die Coca-Cola uitbrengt om de kerstperiode aan te kondigen. De reclamespot werd dit jaar volledig met AI gemaakt en dat wordt lang niet door iedereen gesmaakt. Veel kijkers noemen het "emotieloos" en "ongemakkelijk".
Kritiek op reclamespot van Coca-Cola gemaakt met AI: "Emotieloos en ongemakkelijk"
Klaas Wauters
Gepubliceerd:
De nieuwe reclamecampagne probeert hetzelfde warme kerstgevoel te creëren als de legendarische reclamespot van 1995. Het resultaat wordt echter door veel kijkers als "emotieloos" en "ongemakkelijk" omschreven. Het gaat om 3 korte clips, waarbij er maar eentje mensen bevat. Die mensen zijn steeds zeer kort in beeld en lachen bovendien niet natuurlijk.
De reclamespot was bedoeld als een hommage aan de legendarische reclamespot die het bedrijf in 1995 lanceerde. Daarbij reed een stoet van kleurrijk verlichte Coca-Cola-vrachtwagens door een winters landschap, terwijl omstaanders vrolijk toekijken.
Bekijk - De reclame uit 1995:
Coca-Cola schakelde 3 AI-bedrijven (Secret Level, Silverside AI, en Wild Card) in die elk verschillende versies van een reclamefilmpjes maken. Het zakenblad Forbes merkt op dat het resultaat een reeks korte aaneengeplakte shots zijn die maar weinig gevoel uitstralen.
Verschillende fouten
Verder vond het zakenblad Forbes her en der nog fouten in de fragmenten: zo draaien de wielen van de trucks niet altijd en zijn de mensen ook disproportioneel te groot, waardoor ze waarschijnlijk niet eens in de Coca-Cola-truck zouden passen. Bovendien is de Kerstman zelf in geen enkel filmpje zichtbaar. "Dat doet vermoeden dat het AI-model enkel angstaanjagende versies van de Kerstman kon genereren", aldus Forbes.
Tot slot reageren ook mensen uit de creatieve sector afkeurend. Zo schreef Alex Hirsch, de bedenker van Disney-serie ‘Gravity Falls’ op X: "De kleur van Coca-Cola is rood, omdat het gemaakt is van het bloed van werkloze artiesten."
Bekijk - Deze reclames zijn gemaakt met AI:
