Het aandeel van de Amerikaanse sportartikelenreus Nike is 8 procent gezakt. Dat heeft alles te maken met teleurstellende verkoopcijfers waarop de beurs reageert. Volgens expert fashion management Dirk De Corte zit Nike in een negatieve spiraal, maar komt het bedrijf er wel weer bovenop.
Aandeel van Nike krijgt klappen op de beurs na dalende verkoop: "Aandeelhouders zijn verwend geweest"
Fien Engelen
Gepubliceerd:
De problemen bij Nike bleven volgens Dirk De Corte lang onder de radar, omdat er de afgelopen jaren vooral werd gekeken naar concurrent Adidas. De hele discussie rond de Amerikaanse rapper Kanye West trok de aandacht naar het Duitse sportmerk. Nu die storm is gaan liggen, valt op dat ook boven Nike donkere wolken hangen.
Te weinig vernieuwing?
De bedrijfstop van Nike kondigde aan dat de omzetprognose voor het lopende boekjaar is geschrapt. Op meer duidelijkheid is het wachten, want ook hun investeerdersdag die gepland stond op 19 november is geannuleerd. "Het lijkt alsof alles foutloopt", zegt Dirk De Corte, docent in de master Fashion Management aan de universiteit van Antwerpen in De Wereld Vandaag op Radio 1.
"Nike is ook te eerlijk geweest. Ze kondigen een teleurstellende verkoop aan, maar laten dan ook vallen dat de cijfers voor 2024 en 2025 misschien nog slechter zullen zijn. Dat horen beleggers natuurlijk niet graag."
De iconische Air Jordan kan je blijkbaar niet blijven verkopen
Dirk De Corte, docent in de master Fashion Management aan de universiteit van Antwerpen
Niet alleen de verkoop valt tegen, ook in de producten die Nike aanbiedt, ziet De Corte een werkpunt. "Ze zitten met een verouderd productgamma. De iconische Air Jordan is een absolute hit, maar je kan die schoenen blijkbaar niet blijven verkopen." De Corte stelt zich dan ook de vraag of Nike niet te afhankelijk is geworden van dat ene product.
Nike in zwaar weer: beursaandeel gekelderd
Grote rivaal Adidas
Nike wil de problemen onder controle krijgen door van topman te wisselen. 14 oktober neemt Elliott Hill het roer van John Donahoe over. Of die CEO-wissel Nike er weer bovenop kan krijgen, is nog afwachten.
Het is vooral kijken naar concurrent Adidas, maar daar maakt De Corte zich niet al te veel druk in. "We mogen niet vergeten dat Nike nog altijd 2 keer groter is dan Adidas. De aandeelhouders van Nike zijn gewoon verwend geweest. Het ging altijd goed met het bedrijf. Als het dan eens tegenvalt, heeft dat een gigantische impact op het beursaandeel."
Gevolgen voor Laakdal?
Wat betekent deze terugval dan voor de werknemers in Laakdal, waar Nike een Europees distributiecentrum heeft? Daar moet het personeel volgens De Corte zich niet te veel zorgen over maken. "Als we 4 of 5 jaar verder kijken, komt het wel goed met Nike."
