De verkoop van alcoholvrije bieren in supermarkten zit duidelijk in de lift. Dat blijkt uit een rondvraag van VRT NWS. De grote supermarktketens melden toenames tot 40 procent in vergelijking met vorig jaar. Het Vlaams expertisecentrum voor alcohol en drugs (VAD) is blij met de evolutie, maar komt ook met een waarschuwing: "Dit kan de norm in stand houden dat alcohol er altijd bij hoort."
Verkoop alcoholvrije bieren neemt sterk toe: "Goed voor onze gezondheid, maar drempelverlagend voor jongeren"
Xavier Vuylsteke de Laps
Gepubliceerd:
De Belg grijpt steeds vaker naar een alcoholvrij bier op zoek naar verfrissing. Dat blijkt uit de cijfers van de grote supermarktketens in ons land, die opgevraagd werden door VRT NWS.
Delhaize verkocht in 2024 40 procent meer volume aan alcoholvrij bier dan in 2023, goed voor al meer dan 6 miljoen stuks sinds de start van dit jaar. Bij Colruyt werd er de eerste zeven maanden van dit jaar 13 procent meer verkocht dan in 2023.
Gelijkaardige trends tekenen zich af bij andere ketens. AH zag een groei van 25 procent, bij Carrefour is dat 15 procent en Aldi telde 60.000 extra blikjes alcoholvrij bier in vergelijking met juli vorig jaar.
Als je de cijfers van 2012 erbij neemt, geeft een gemiddeld Belgisch gezin nu bijna 19 keer meer uit aan alcoholarme of -vrije bieren, blijkt uit de recentste cijfers van statistiekbureau Statbel.
Meer keuze, meer smaken
"Aan de kant van de klant merken we dat er meer vraag is naar alcoholvrije bieren", zegt Roel Dekelver, woordvoerder van Delhaize. "Anderzijds is ook het aanbod uitgebreid. Meer keuze, meer smaken en de beleving leunt dicht aan bij die van een alcoholhoudend bier."
"Vijf à tien jaar geleden hadden we misschien vijf producten in het assortiment en we moeten ook toegeven dat de smaak niet hetzelfde was als van een klassiek bier. Door de technologische revolutie slagen de brouwers er tegenwoordig steeds beter in om daar dichterbij te komen."
Eerlijk toegegeven, de smaak van de alternatieven was vijf jaar geleden niet die van een klassiek bier
Roel Dekelver, woordvoerder Delhaize
Tegelijkertijd staat de verkoop van de klassieke pils onder druk, ook bij Delhaize. "Je ziet een verschuiving richting alcoholvrije varianten, zelfs een exponentiële groei, maar in absolute cijfers is de verkoop nog steeds vele malen kleiner dan die van klassieke bieren."
Boost dankzij Tournée Minerale
Dat de Belg steeds vaker een alcoholvrij bier drinkt, is een evolutie die ze toejuichen bij VAD. "Het is een positieve trend", legt directeur Katleen Peleman uit, "want mensen ervaren zo minder de schadelijke gevolgen van alcohol en zijn veiliger in het verkeer".
Het is een beweging die zich al langer aftekent, klinkt het. "Mensen zijn meer bezig met hun gezondheid en zijn zich ook meer bewust van de schadelijke effecten van alcohol op die gezondheid en hun sociale contacten. Tegelijkertijd zijn de alcoholvrije dranken ook kwalitatiever geworden."
De boost in de verkoopcijfers volgt succesvolle campagnes zoals Tournée Minerale, waarbij mensen zich engageren om in de maand februari geen alcohol te drinken. "Zeker in de horeca, waar men vreesde dat mensen niet meer op café zouden gaan, hebben ze na verloop van tijd ingezien dat er hier kansen liggen."
"Ook de supermarkten zijn gevolgd. Een maand geen alcohol drinken betekent niet dat je een maand water en thee moet drinken", legt Peleman uit. Bij Delhaize zien ze in de eindejaarsperiode, maar ook specifiek in periode van de actie een stijging in de vraag naar de producten.
Een maand geen alcohol drinken betekent niet dat je een maand water en thee moet drinken
Katleen Peleman, directeur Vlaams expertisecentrum voor alcohol en drugs
"Idee dat alcohol erbij hoort, houdt stand"
De organisatie komt wel met een belangrijke bedenking. "We maken ons zorgen over de alcoholvrije producten die hard lijken op bieren die wel alcohol bevatten", aldus Peleman. "Die verlagen de drempel voor jongeren naar het 'echte' product."
"Een ander risico is dat je door het aanbieden van alcoholvrij bier het idee in stand blijft houden dat alcohol erbij hoort. We zien dat de industrie daar ook volop op inzet om nieuwe markten aan te boren. Achter het stuur of in een werkcontext. Dat is niet de richting die we uit willen."
De organisatie pleit daarom voor een verbod op alcoholmarketing en -reclame, maar ook voor een verbod op de marketing van alcoholvrije bieren als dat binnen hetzelfde merk gebeurt. "Zo zou het bedrijf meteen ook aan branding kunnen doen voor de bieren met alcohol."
