Tijdens de laatste 4 maanden voor de verkiezingen van 9 juni hebben alle politieke partijen samen ruim 7,3 miljoen euro uitgegeven aan advertenties op sociale media. Ruim driekwart daarvan is uitgegeven door Vlaamse partijen. Dat blijkt uit onderzoek van AdLens, een collectief dat politieke advertenties onderzoekt op sociale media. Tom Van Grieken en zijn partij Vlaams Belang blijken met voorsprong de 'big spenders' te zijn.
Politieke partijen hebben tijdens campagne ruim 7,3 miljoen euro uitgegeven aan online-advertenties
Rik Arnoudt
Gepubliceerd:
De cijfers slaan op de sperperiode, een periode van 4 maanden voor de verkiezingen. Partijen en kandidaten zijn dan beperkt in de bedragen die ze aan hun campagne mogen besteden. AdLens heeft gegevens kunnen verzamelen over de uitgaven voor advertenties op Meta (Facebook en Instagram) en op Google (vooral YouTube). "Daar zien we dat de Vlaamse partijen veel meer spenderen aan advertenties online", duidt Geert Van Damme van AdLens.
Aan Franstalige kant wordt minder uitgegeven aan advertenties op sociale media, maar we zien dat dit tijdens deze campagne is beginnen te veranderen
Geert Van Damme (AdLens)
In totaal hebben de politieke partijen 7.318.956 uitgegeven, waarvan de Vlaamse partijen 5.694.700 euro voor hun rekening nemen. Dat betekent dat 77,8 procent van het uitgegeven geld door Vlaamse partijen is uitgegeven.
Vlaams Belang gaf met voorsprong het grootste bedrag uit: in totaal 1.471.733 euro, gevolgd door PVDA-PTB met 994.880 euro, Vooruit met 884.309 euro, CD&V met 803.619 euro en N-VA met 697.277 euro. Hierbij moeten we vermelden dat het bedrag van de unitaire PVDA-PTB slaat op de uitgaven voor heel het land; de uitgaven van de 'Vlaamse' PVDA bedragen 708.933 euro.
Aan Franstalige kant heeft Les Engagés het grootste bedrag uitgegeven: 418.550 euro, zo'n 28 procent van wat Vlaams Belang heeft uitgegeven. Dan volgen PS met 331.923 euro, MR met 250.395 euro en Ecolo met 130.390 euro. "Traditioneel wordt aan Franstalige kant veel minder uitgegeven aan advertenties op sociale media, maar we zien dat dit tijdens deze campagne is beginnen te veranderen", zegt Geert Van Damme.
Online is belangrijker geworden
"Vóór de verkiezingen van 2019 waren Vlaams Belang en de N-VA de onbetwiste leiders op het vlak van advertenties op sociale media", zegt Geert Van Damme. "Aan het begin van de campagne voor de afgelopen verkiezingen zagen we dat de uitgaven voor digitale advertenties wat stilvielen. Opvallend is dat bij de N-VA de uitgaven gedurende de afgelopen maanden niet spectaculair meer zijn gegroeid."
"Bij CD&V was er wel een grote groei in de uitgaven aan het einde van de campagne. We zien dat ook bij Vooruit en bij Groen, maar in mindere mate. Ook de Franstalige partijen hebben tijdens deze campagne meer uitgegeven, maar die bedragen blijven nog altijd ver onder de bedragen die aan Vlaamse kant worden uitgegeven."
We hebben het gevoel dat de bescherming van de private levenssfeer veel sterker leeft in Wallonië
Politicoloog Gunther Vanden Eynde (KU Leuven)
Een aangetoonde verklaring voor dat verschil is er niet. "Dat Vlaamse partijen meer spenderen aan sociale media heeft naar mijn aanvoelen veel te maken met het succes van Vlaams Belang bij de verkiezingen van 2019", zegt politicoloog Gunther Vanden Eynde (KU Leuven). "Vlaams Belang had toen als enige zwaar ingezet op sociale media, wat de andere Vlaamse partijen vermoedelijk in een achtervolgingsmodus heeft geplaatst."
"Vlaams Belang had geen toegang tot de traditionele advertentiemarkt en sociale media waren voor die partij een manier om die te omzeilen. Andere partijen hebben allicht gezien hoe succesvol die strategie was en zijn gevolgd, sommigen om Vlaams Belang te bekampen op het terrein waar die partij actief is."
"Aan Franstalige kant worden partijen niet door dezelfde logica gedreven", aldus Vanden Eynde. "Dat geen enkele partij daar zo zwaar inzet op sociale media heeft ook te maken dat partijen daar minder geld in kas hebben. We hebben ook het gevoel dat de bescherming van de private levenssfeer veel sterker leeft in Wallonië."
Tom Van Grieken spendeert grootste bedrag
De kloof tussen Vlaanderen en Wallonië wordt ook geïllustreerd als we de digitale verkiezingsuitgaven per politicus bekijken.
Vlaams Belangvoorzitter Tom Van Grieken staat hier op eenzame hoogte, met een uitgegeven bedrag van 398.028 euro. Ver daarachter zien we PVDA-voorzitter Raoul Hedebouw (121.289 euro), diens voorganger Peter Mertens (101.010 euro) en de jonge PVDA-komeet Jos D'Haese (92.607 euro). De eerste Franstalige in het lijstje is PS-voorzitter Paul Magnette (44.086 euro). MR-voorzitter Georges-Louis Bouchez heeft 40.335 euro uitgegeven.
