Volgens de Italiaanse dj Gigi d'Agostino gaat zijn feesthit 'L'Amour Toujours' over "liefde en verbinden". Toch duiken er filmpjes op van Duitsers die het nummer gebruiken voor racistische teksten. Het is niet de eerste keer dat een nummer ongewild aan een bepaalde groep of ideologie wordt gelinkt. Wat zijn de gevolgen? En hoe ga je hier als artiest of merk best mee om?
Duitse jongeren gebruiken lied van Gigi D'Agostino voor racistische teksten: "Niet onschuldig, kan impact hebben op business van artiest"
Lore Penne
Gepubliceerd:
Op de beelden is te zien hoe de jongeren slogans zingen als "Ausländer raus" en "Deutschland den Deutschen", oftewel "buitenlanders buiten" en "Duitsland voor Duitsers". Een van de jongeren lijkt zelfs Hitler na te doen.
Het is niet de eerste keer dat er filmpjes opduiken van jongeren die racistische leuzen zingen op de tonen van 'L'Amour Toujours'. Volgens de Duitse krant Die Welt willen de organisatoren van het wereldberoemde volksfestival Oktoberfest daarom zelfs het nummer verbieden.
"Het is niet alleen vervelend, het kan ook een impact hebben op je business", zegt Eveline De Ridder van communicatiebureau Whyte Corporate Affairs in De Wereld Vandaag op Radio 1.
Duitse jongeren zingen racistische slogans op tonen van Gigi d'Agostino: wat doe je als je merk besmeurd wordt?
Het is niet de eerste keer dat een nummer van een artiest voor andere doelen gebruikt wordt. Zo kloeg Johnny Marr, de gitarist van de Britse band The Smiths, een paar maanden geleden nog aan dat hun nummer 'Please, Please, Please, Let Me Get What I want' gebruikt wordt tijdens de campagne van voormalig Amerikaans president Donald Trump. Ook de familie van Sinéad O'Connor eiste dat haar muziek niet meer tijdens de campagnemeetings van Trump zou worden afgespeeld.
Belang van duidelijke communicatie
Wat moet je best doen als je merk of nummer plots gerecupereerd wordt door een persoon of groep die je absoluut niet steunt? "Het is heel belangrijk dat je jezelf distantieert van iets waar je het niet mee eens bent", geeft De Ridder aan.
"Dat is bijvoorbeeld wat het merk Fred Perry goed gedaan heeft." De neonazistische groepering Proud Boys begonnen op een bepaald moment geel-zwarte polo's van Fred Perry te dragen. Het merk heeft uiteindelijk zelf beslist om die polo's uit de rekken te halen.
Het is heel belangrijk dat je jezelf distantieert van iets waar je het niet mee eens bent
Eveline De Ridder, communicatiebureau Whyte Corporate Affairs
"Bruce Springsteen heeft iets gelijkaardigs meegemaakt met zijn nummer 'Born in the USA'", gaat De Ridder verder. "Het nummer werd gerecupereerd door de extreemrechtse politieke vleugel als een patriotisch lied.
Springsteen heeft zich daarvan gedistantieerd, maar is nog een stap verder gegaan. Hij is actief Hillary Clinton gaan ondersteunen, de toenmalige tegenstandster van Trump. Toen Trump het lied gebruikte bij een van zijn rally's, werd het lied vervolgens uitgejouwd."
"We leven in een zeer gepolariseerde wereld en je kan daar als merk of artiest snel in meegesleurd worden. Het is daarom heel belangrijk dat je duidelijk communiceert als je het ergens niet mee eens bent."
