Luxemerk Gucci worstelt met slechte cijfers. De omzet voor het eerste kwartaal ligt naar verwachting 20 procent lager dan vorig jaar. Wat is er aan de hand met het Italiaanse modehuis?
Italiaans luxemerk Gucci ziet omzet stevig dalen: "Nieuwe creatief directeur zorgt voor grote stijlbreuk"
Tom Antonissen
Gepubliceerd:
Het was het Franse luxeconcern Kering dat in een persmededeling met het slechte nieuws kwam. De omzet van het eerste kwartaal daalt met 10 procent vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. De grootste oorzaak is de tegenvallende omzet van Gucci, het paradepaardje van Kering. Die zou maar liefst een vijfde lager liggen, met vooral vanuit Azië veel minder interesse.
"Gucci verwacht dat de verkoop nog wel zal toenemen, maar dit is wel marktverstorend", vertelt professor modemanagement Annick Schramme (UAntwerpen & Antwerpen Management School) in De Wereld Vandaag op Radio 1.
"De sector van luxueuze mode heeft geprofiteerd van de coronacrisis: wie het zich kon veroorloven, gaf er toen meer geld aan uit. We zien dat die snelle groei nu stilvalt."
Beluister - Wat loopt er mis bij modehuis Gucci? Professor modemanagement Annick Schramme (UAntwerpen & Antwerp Management School) in De Wereld Vandaag op Radio 1:
Wat is er aan de hand bij Gucci?
Een tweede reden heeft te maken met de interne keuken van Gucci zelf, denkt Schramme. "Vorig jaar kwam er een nieuwe creatief directeur aan het roer, Sabato De Sarno. Die heeft toen in september zijn eerste collecties getoond, maar de reacties waren matig. Een groot verschil met zijn voorganger, die heel populair was en een ongelooflijke groei heeft gerealiseerd."
Dat is niet overdreven. Die voorganger, de excentrieke Alessandro Michele, zette het luxemerk in 8 jaar tijd met een unieke koers opnieuw op de kaart. Dat ‘de ‘Messias van Gucci’ vorig jaar vertrok was een voorspelbaar kantelpunt.
"De stijlbreuk is groot. Michele had een populaire stijl, neo-romantisch, een beetje revolutionair zelfs. Heel inclusief ook, duurzaam. De nieuwe creatief directeur is toch een verandering van richting, meer quiet luxury. Dat is op dit moment ook populair, maar het sluit minder aan bij het DNA dat Gucci de laatste jaren ontwikkeld heeft."
De slechte cijfers zullen wel voor druk zorgen, denkt Schramme, maar voorlopig moet De Sarno niet vrezen voor zijn job. "Al is het met creatief directeurs wel een beetje zoals met trainers in voetbalclubs: presteren of vertrekken."
Kering grijpt alvast in door aan de top van het Franse concern zelf te schuiven. De huidige CEO van Yves Saint Laurent, Francesca Bellettini, wordt er vice-topvrouw en zal voor een frisse wind moeten zorgen.
