Meer dan een jaar nadat het Duitse sportmerk Adidas zijn samenwerking met de Amerikaanse rapper Kanye "Ye" West heeft stopgezet, blijft het diens razend populaire Yeezy-sneakers online verkopen. Een deel van de stock is net opnieuw te koop aangeboden.
Ook na de stopgezette samenwerking met rapper Kanye West blijft Adidas zijn sneakers verkopen
Sara Van Poucke
Gepubliceerd:
Sneakers, toch de meer exclusieve, zijn big business. Voor het Duitse sportmerk Adidas was het dus een grote domper toen het zich eind 2022 genoodzaakt zag zijn lucratieve samenwerking met de Amerikaanse rapper Kanye "Ye" West stop te zetten.
Kanye West had bij Adidas een erg succesvolle eigen schoenen- en kledinglijn, maar was in opspraak gekomen door antisemitische uitspraken. Later - toen de rapper al aan de kant was gezet - kwamen daar nog beschuldigingen van ongepast gedrag tegenover medewerkers van het bedrijf bovenop.
Door het stopzetten van de samenwerking zou Adidas zo'n 500 miljoen euro verloren hebben zien gaan. Het bedrijf bleef ook zitten met een grote voorraad door de rapper ontworpen dure Yeezy-sneakers.
Wat met de voorraad? Verkopen!
Adidas had dan wel een einde gemaakt aan de productie van de Yeezy-lijn, over wat het met de bestaande stock zou doen, had het eind 2022 niet gecommuniceerd.
Verkopen, was de uiteindelijke beslissing. Vorig jaar al werden delen van de collectie online te koop aangeboden. Ze brachten nog miljoenen in het laatje, die volgens Adidas deels naar goede doelen zijn gegaan.
Mede dankzij de verkoop van de Yeezy's uit de stock zakte het bedrijfsresultaat van Adidas vorig jaar veel minder dan het bedrijf had verwacht. Van 669 miljoen euro naar 268 miljoen euro, terwijl Adidas aanvankelijk had gevreesd voor een operationeel verlies van 100 miljoen euro.
Het bedrijf is dus niet van plan om de Yeezy-sneakers af te schrijven. Ook dit jaar zullen ze worden verkocht, aan minstens de kostprijs.
De schoenen uit de stock worden te koop aangeboden via de webwinkel van Adidas. Het gaat om schoenen die in 2022 op de markt kwamen. In een nieuwe ronde, die net is gestart, is de populaire grijze sneaker 350 V2 erbij, voor 230 euro per paar. Tegen het einde van het jaar zou de stockverkoop moeten stoppen.
