Influencer Sarah Puttemans moet een administratieve geldboete van 2.000 euro betalen omdat ze zich tot tweemaal toe niet aan de regels rond adverteren op sociale media heeft gehouden. Het is de eerste keer dat de Vlaamse mediawaakhond voor dergelijke overtredingen een boete oplegt.
Sarah Puttemans is eerste influencer die beboet wordt voor overtreden regels rond adverteren op sociale media
Artikel 53 van het Mediadecreet stelt dat "commerciële communicatie en boodschappen van algemeen nut gemakkelijk als zodanig herkenbaar moeten zijn." Die regel geldt bijvoorbeeld ook voor influencers of vloggers. Concreet wil dat zeggen dat ook zij de woorden "advertentie" of "publiciteit" moeten plaatsen aan het begin van de beschrijving bij hun video.
In december 2022 kregen drie influencers voor het eerst een waarschuwing van de Vlaamse Regulator voor de Media voor het overtreden van die regels. Het ging om Steffi Mercie, Maximiliaan Verheyen en Sarah Puttemans. Sindsdien volgden er nog een twintigtal waarschuwingen voor onder meer Astrid Coppens, Nathalie Meskens en Eline De Munck.
Tweede inbreuk
In het najaar van 2023 heeft de Vlaamse mediawaakhond Puttemans opnieuw betrapt op inbreuken op artikel 53 van het Mediadecreet. "Volgens de onderzoekscel van de VRM is de commerciële communicatie in drie video’s (in de periode 5 september – 3 oktober, red.) niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar gemaakt voor de kijkers", luidt het. Puttemans geeft inbreuken in twee video's toe, maar betwist een derde.
Omdat het de tweede keer is dat de Vlaamse mediawaakhond haar betrapt op inbreuken op het Mediadecreet moet Puttemans een administratieve geldboete betalen van 2.000 euro. "Ze was op de hoogte van de geldende regelgeving en er is dan ook sprake van recidive", luidt het verdict . "Verder hebben twee van de besproken video’s Sarah Puttemans ook aanzienlijke voordelen opgeleverd." Het is de eerste keer dat een influencer door de VRM beboet wordt.
