Influencers hoeven niet langer hun ondernemingsadres rechtstreeks te delen op sociale media. Dat schrijft De Standaard. Ze mogen nu ook verwijzen naar een website waar dat adres kenbaar wordt gemaakt . De regels zijn niet veranderd, maar de interpretatie ervan door de FOD Economie is blijkbaar versoepeld.
Influencers hoeven ondernemingsadres - meestal ook hun thuisadres - niet rechtstreeks meer te delen op sociale media
Gepubliceerd:
Bijgewerkt:
Eind november klaagde influencer en YouTuber Acid nog aan dat hij van de Economische Inspectie een boete tot 80.000 euro riskeerde, omdat hij op sociale media zijn adresgegevens niet vermeldt. En dat is verplicht in ons land: influencers hebben een onderneming en moeten zich aan dezelfde regels houden als andere zaakvoerders, redeneert de overheid.
Voor veel influencers is het ondernemingsadres echter hun thuisadres. Acid weigerde zijn adres op zijn sociale media vrij te geven omdat hij dat gevaarlijk vond. "Voor de veiligheid van de mensen in het huis en voor mezelf. Er staan nu soms al mensen aan mijn deur", reageerde hij. Ook Youtuber Average Rob deed een oproep om privacykwesties serieus te nemen.
Op de website van de FOD Economie valt nu te lezen dat er een omweg mogelijk is. Influencers hoeven hun adres niet rechtstreeks op sociale media te plaatsen, maar kunnen verwijzen naar een website waarop het ondernemingsadres te vinden is. De tekst op de website werd het laatst aangepast op 21 december 2023. Privacy-expert Matthias Dobbelaere-Welvaert noemt het alvast een verbetering.
Op de site van FOD Economie staat nu de passage:
"U kan ook aan deze verplichting voldoen door op uw sociale mediakanalen te verwijzen naar uw website. U moet op deze website dan uw ondernemingsgegevens vermelden en ervoor zorgen dat deze gemakkelijk, rechtstreeks en permanent beschikbaar zijn voor uw volgers. Dit kan hetzij onderaan de website, hetzij in een gepaste rubriek (bvb. "contact")."
Het vermelden van een thuisadres kan ook volledig vermeden worden, geeft de FOD Economie nog mee. "In dat geval kan u gebruik maken van de diensten/adres van een erkend bedrijvencentrum (waarmee u een overeenkomst sloot)."
"Gemakkelijk, rechtstreeks en permanent"
De Belgische wetgeving stelt dat ondernemingsgegevens "gemakkelijk, rechtstreeks en permanent beschikbaar" moeten zijn. "We hebben naar aanleiding van de problematiek van de influencers bij de Europese Commissie gepolst wat als gemakkelijk, rechtstreeks en permanent beschikbaar beschouwd wordt en of hieraan ook zou kunnen worden voldaan door gebruik te maken van een website", klinkt het vandaag bij de FOD Economie.
"De Europese Commissie antwoordde dat dit geval per geval bekeken moet worden, maar dat een website eventueel een alternatief kan zijn." Er gelden wel bepaalde voorwaarden: de website moet op het sociale medium "gemakkelijk vindbaar zijn" en hetzelfde geldt voor de ondernemingsgegevens op die website.
Wat met eventuele boetes?
"De PV’s waaraan tot nu toe gevolg werd gegeven, waren allen in eerste instantie voor inbreuken op de reclamerichtlijnen, al dan niet in combinatie met het ontbreken van de ondernemingsgegevens", luidt het opnieuw bij de FOD Economie. "Het feit dat influencers nu ook gebruik kunnen maken van een website die ze dan op hun 'socials' vermelden, verandert niets aan de boetes die reeds opgelegd werden."
