Zara heeft gereageerd op de forse kritiek op haar laatste reclamecampagne. De winkelketen toonde haar nieuwste jassencollectie in een setting waarbij het model werd omgeven door mannequins in witte lakens, stukken karton en houten kisten. Een scenario dat volgens velen doet denken aan de oorlog in Gaza. De Spaanse modegigant haalde intussen de foto’s offline en zegt dat het om een misverstand ging.
Zara reageert op fel bekritiseerde campagne met mannequins in witte lakens en houten kisten: "Niet zo bedoeld"
Ann Willems
Gepubliceerd:
Lijkzakken en puin na bombardementen? Of het atelier van een beeldhouwer waarin maatwerk en ambacht worden geëerd? Volgens modeketen Zara draaide haar meest recente reclamecampagne om dat laatste, maar de foto’s ontketenden een storm aan reacties.
Op de beelden - getrokken door de bekende modefotograaf Tim Walker - showt model Kristen McMenamy de nieuwste, limited edition jassencollectie van Zara. Ze wordt omringd door mannequins, ook in witte lakens. Het schouwspel doet volgens velen denken aan de oorlogstaferelen die we zien in Gaza.
Boycot
“Dit is wreed, harteloos en slecht”, klinkt het op sociale media. De Palestijnse kunstenaar Hazem Harb spreekt over het gebruik van dood en verderf als decor voor mode. “Dit kan niet anders dan opzettelijk zijn”, schrijft hij op zijn Instagrampagina.
Op videoplatform TikTok doen intussen filmpjes de ronde waarin actievoerders met “lijkzakken”, foto’s en plakkers op de mond een Zara in het Duitse Hannover betreden. De ramen van een pand in Montreal in Canada werden dan weer beklad met rode verf. Enkelen roepen op om in andere landen soortgelijke acties te ondernemen en kleding van Zara terug te brengen.
"Artistieke context"
Afgelopen weekend haalde Zara de foto’s offline. Intussen heeft de winkelketen ook gereageerd op de commotie. “De campagne werd bedacht in juli en gefotografeerd in september”, zegt ze. “De beelden moeten onafgewerkte sculpturen in het atelier van een beeldhouwer tonen, en zijn enkel en alleen gemaakt om ambachtelijk gefabriceerde kleding in een artistieke context te laten zien.”
“Helaas voelden sommige klanten zich beledigd. Ze zagen er iets helemaal anders in dan de bedoeling was. Zara betreurt dit misverstand en toont aan iedereen haar diepste respect.”
Hoofdontwerpster
Het is niet de eerste keer dat de Spaanse modegigant in opspraak komt. In 2021 haalde hoofdontwerpster Vanessa Perilman (zelf joods van afkomst) het Palestijnse topmodel Qaher Harhash door het slijk omdat die laatste zijn visie op het conflict tussen Israël en Palestina met zijn fans had gedeeld.
“Als jullie goed waren opgeleid, zou Israël geen ziekenhuizen en scholen in Gaza – waar ze mee aan hebben betaald – opblazen”, fulmineerde zij toen tegen hem. “Israëli's leren kinderen niet om te haten en gooien ook geen stenen naar soldaten, zoals jouw volk dat wel doet." Perilman werkt nog steeds als ontwerper voor de winkelketen.