DPG Media lanceert een nieuw platform voor adverteerders en hun mediabureau om advertenties te verspreiden via de verschillende digitale kanalen van het mediabedrijf. Met de "Ad Manager" hoopt het bedrijf de almacht van internationale spelers als Google te beperken en de eigen reclame-inkomsten op te voeren.
"Elke lokale speler is een achttal jaar geleden door globale spelers ingehaald. We hadden geen antwoord op hen", zegt Stefan Havik, Chief Digital Officer van DPG Media. Een aantal tendensen, zoals de toegenomen aandacht voor privacy en een "veilige" advertentieomgeving, maken dat hij kansen ziet om nu iets aan die dominantie te doen.
DPG Media wil adverteerders naar zijn eigen platform lokken door hen meer mogelijkheden te bieden dan ze via de internationale spelers zouden hebben, maar ook door hen meer waar voor hun geld te beloven. "Nu gaat veel geld verloren aan extra kosten", legt Havik uit. "Bij ons staat tegenover een investering van 1 euro ook 1 euro mediawaarde."
Geld en tijd
In de "Ad Manager" is veel geld en tijd geïnvesteerd, zegt Havik. "Er heeft een team van een zestigtal mensen drie jaar lang aan gewerkt." In Nederland is het systeem intussen al een paar maanden actief, in België werd het met enkele adverteerders getest. Vanavond lanceert het bedrijf het platform voor al zijn Belgische adverteerders.
Nu wordt nog de helft van de beschikbare digitale advertentieruimte bij de DPG-merken in België opgevuld via internationale spelers. Met de "Ad Manager" hoopt DPG Media dat aandeel te verkleinen tot een kwart.
Internationale spelers helemaal weren van zijn websites en apps, durft het bedrijf niet. "We zijn niet zo naïef om te denken dat grote multinationals op het niveau van bijvoorbeeld Unilever de globale techspelers overboord zullen gooien." Zij beslissen immers vanuit Londen of New York en gebruiken internationale platformen om handig op meerdere markten tegelijk te adverteren, luidt het.
