Sinds een jaar staat op de melkbrikken van het huismerk Milsa van Aldi een QR-code die je naar de digitale reclamefolder leidt. Het project is volgens Aldi zo succesvol, dat de supermarkt de codes nu ook op andere producten, op de winkelkar en het kassaticket zet. De papieren folder blijft intussen wel bestaan.
Aldi-choco leidt je naar de digitale reclamefolder: "Proefproject op melk bewijst ervoor dat meer mensen de folder lezen"
Manar Rayyan
Gepubliceerd:
Het consumententeam van Radio2 gaat op zoek naar een antwoord op al je vragen. Heb je een verhaal of vraag, laat het ons weten op consumenten@radio2.be.
"Marktonderzoek leert ons dat Belgen open staan om digitale folders te raadplegen, maar de weg ernaartoe complex vinden", zegt Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communicatie van Aldi. Daarom zette de supermarkt vorig jaar op alle melkbrikken van zijn huismerk een QR-code die je naar de folder leidt. En dat heeft zijn doel niet gemist: "We zagen het afgelopen jaar dat onze digitale folder vaker geraadpleegd werd. In vergelijking met een jaar geleden steeg dat met 15 procent.” Daarom gaat Aldi de QR-code nu ook op andere producten zetten.
De Belg staat wel open om de digitale omslag te maken, maar hij vindt de weg ernaartoe nog te complex
Isabel Henderick, Managing Director Marketing & Communicatie bij Aldi
Kaas, sandwiches en broodzakken
Eerst komt hazelnootpasta aan de beurt, later volgen nog verpakkingen met kaas en sandwiches. Allemaal producten die goed verkopen bij Aldi en dus bij sommige gezinnen geregeld op de keukentafel staan.
Naast de productverpakkingen, komt de QR-code ook op de winkelkar, het kassaticket, de broodzakken en de zakjes voor groenten en fruit.
De papieren folder blijft bestaan
De papieren folder blijft voor alle duidelijkheid wel bestaan. “De papieren folder is tot op vandaag één van de meeste effectieve manieren om Belgische huishoudens rechtstreeks te bereiken”, zegt Henderick. “Het doel van deze toepassing op onze productverpakkingen is om het bereik van de digitale folder verder te verhogen, maar daarvoor moet uiteraard ook het consumentengedrag mee evolueren. Dat vraagt tijd".
