45 procent van de Belgen bekijkt films en series via streaming, en dan vooral via Netflix. Ook de streamingdiensten van klassieke televisiezenders winnen aan populariteit: een derde van de Vlamingen keek afgelopen maand minstens één keer naar VRT MAX of VTM GO. Live televisiekijken blijft het populairst. Bijna 8 op de 10 Belgen keek de afgelopen maand minstens een keer televisie.
Bijna helft van Belgen kijkt films en series via Netflix, ook VRT MAX en VTM GO steeds populairder
Stien Schoofs
Gepubliceerd:
Gebruikers willen steeds meer op hun ritme bepalen wat ze bekijken, wanneer ze het bekijken en hoeveel ze bekijken. "Ze laten zich steeds minder voorschrijven welke programma's ze moeten zien", zegt Tom Evens, professor communicatiewetenschappen aan de UGent. "Het uitgebreide aanbod van streamingdiensten voldoet helemaal aan die noden."
Daarom dat volgens hem de streamingplatformen blijven groeien. Vooral Netflix is populair bij de Belgen. Volgens het jaarlijkse onderzoek van Centrum voor Informatie over de Media (CIM) kijkt 45 procent van de Belgen films en series via het platform. Goed voor een stijging van meer dan zeven procent. De enige Vlaamse streamingdienst Streamz bereikt een derde van de Vlamingen.
"Als eerste grote speler heeft Netflix een groot bereik en daardoor staat het bedrijf stevig in zijn schoenen. Waar de groei van de concurrentie aan het afnemen is, is Netflix zijn merk alleen maar beter aan het uitbouwen", merkt Evens.
Televisiezenders passen zich aan
Niet alleen de grote streamingplatformen doen het goed, ook de streamingdiensten die de "klassieke" tv-zenders hebben uitgebouwd, winnen aan terrein. Meer dan 35 procent van de Vlamingen gebruikt VTM GO om naar televisieprogramma's te kijken, terwijl VRT MAX 32 procent van de Vlamingen aantrekt.
"De televisieomroepen vinden duidelijk hun weg in dit nieuwe landschap", legt Evens uit. "De gebruiker blijft geïnteresseerd in hun programma's. We bekijken ze gewoon op een andere manier, afhankelijk van ons gebruiksgemak. Zenders bieden op hun platformen vaak andere titels aan dan op televisie, wat het extra aantrekkelijk maakt."
Video blijft favoriete medium
Bijna elke Belg (98 procent) gaf in de studie aan dat hij de voorbije dertig dagen een video heeft bekeken. Tv blijft daarbij het favoriete videomedium, want tachtig procent van de Belgen keek de afgelopen dertig dagen live naar televisie. Maar ook tv-kijken on demand (opgenomen of uitgesteld) wordt populairder.
"Televisie is dan ook helemaal niet dood", vertelt Evens nog. "Gebruikers zullen misschien minder minuten live-tv kijken, maar ze vinden op een andere manier die tv-ervaring. Het is alleen de vraag wie het meeste geld naar zich zal toetrekken. Internationale spelers blijven groeien, maar onze lokale omroepen laten zich duidelijk de kaas niet zomaar van het brood eten."
