De museumpas bestaat vandaag vijf jaar en is populairder dan ooit. Met de pas heb je voor een vast bedrag een jaar lang toegang tot de 235 deelnemende musea. Het aantal abonnees is van 100.000 naar 165.000 gestegen. In totaal keerde de pas al 12 miljoen euro inkomsten uit aan de musea.
Museumpas na 5 jaar populairder dan ooit: meer abonnees, uitgebreider aanbod en al 12 miljoen euro uitgekeerd aan musea
Laurens Dekock
Gepubliceerd:
"Met de museumpas willen we mensen met een roze bril het museumlandschap laten verkennen", zegt Erika T'Jaeckx, directeur van museumPASSmusées, de organisatie achter de roze gekleurde pas. "Dat musea grijs zijn, is achterhaald."
Dat was precies het idee om de museumpas te lanceren, vijf jaar geleden: meer mensen naar musea krijgen. Daar zijn ze in geslaagd. Het aantal abonnees is gestegen en uit een studie van vorig jaar blijkt dat mensen met een pas vier keer vaker een museum bezoeken. "We zijn een motor die meer bezoeken genereert", zegt T'Jaekx. "Dat komt de musea ten goede. Ze krijgen niet alleen meer bezoekers, maar ook meer geld."
In totaal gingen er al een half miljoen passen over de toonbank, goed voor 2,5 miljoen museumbezoeken. Op dit moment hebben zo'n 165.000 museumliefhebbers een actief abonnement, vorig jaar waren dat er nog 100.000. Vooral onder 65-plussers is de pas populair, maar ook het aantal jongeren met een pas stijgt.
Uitgebreid aanbod
Het idee van de pas is simpel. Voor een vast bedrag van 59 euro heb je een jaar lang toegang tot alle deelnemende musea. Per bezoek gaat 50 procent van het volle tarief naar het museum. Het bracht alle musea samen al 12 miljoen euro op.
Het succes valt ook de musea op. Vijf jaar geleden deden zo'n 120 musea mee. Momenteel hebben zo'n 235 Belgische musea zicht aangesloten: van grote kleppers zoals Bozar of het pas vernieuwde KMSKA in Antwerpen tot kleinere musea zoals het Aardbeimuseum in het Waalse Wépion.
Het Fort van Breendonk en de Dodengang in Diksmuide zijn twee van de vijf nieuwkomers. Enkele federale musea zoals het museum van Schone Kunsten in Brussel doen niet mee. "We zijn achter de schermen met hen in gesprek ", zegt T'Jaeckx. "Wat niet is, kan nog komen."
Toekomst
T'Jaeckx blikt tevreden terug op de afgelopen vijf jaar. "Ons grootste succes is misschien wel dat we de coronaperiode hebben overleefd. Ik ben ook trots op de musea, dat ze zo snel terug zijn opgestart."
Voor de gelegenheid deelt de organisatie 5 ton chocolade uit. In het stripmuseum vindt vandaag een verjaardagsevent plaats en de pas zelf krijgt een tijdelijk nieuw design, ontworpen door kunstenaar en Instagram-fenomeen Jean Jullien.
De pas komt ook met een aantal nieuwigheden. Zo krijgt ook de app een grondige update. Mensen konden al kiezen voor een digitale pas op hun smartphone. Nu kunnen gebruikers ook expo's bewaren en een wishlist samenstellen.
Naar de toekomst toe hoopt de organisatie vooral te blijven groeien. "We willen meer inzetten op families en kinderen en we willen meer inzetten op innovatie en het digitale aspect. Hopelijk kunnen we ook enkele van die grote kleppers overtuigen om zich aan te sluiten."
Drie tips van Erika T'Jaeckx
1) Museum de Reede in Antwerpen is volledig gewijd aan grafiek. De collectie bestaat uit werken op papier: litho’s, gravures, etsen, houtdrukken en tekeningen van meer dan een dozijn kunstenaars en overspant vijf eeuwen van de 17e tot en met de 21e.
2) LABIOMISTA in Genk bevat onder meer een openluchtexpositie met (levende) kunstwerken en installaties. De werken proberen onderwerpen als diversiteit en mensenrechten tastbaar en bespreekbaar te maken.
3) Red Star Line in Antwerpen draait rond de Europese migratie naar Amerika via Antwerpen aan de hand van persoonlijke verhalen van landverhuizers in de 20e eeuw.