Radiozender Nostalgie krijgt een nieuwe naam: Play Nostalgie. De zender komt zo onder de Play-paraplu van Telenet, dat dit jaar mede-eigenaar werd naast Mediahuis en de Franse NRJ Group. Nostalgie bestaat al vijftien jaar en heeft een landelijke FM-licentie in Vlaanderen. Die vergunning werd vorig jaar verlengd, ondanks stevige concurrentie van Studio 100.
Met Telenet als aandeelhouder komt er nu een rebranding. De zender wordt grondig opgefrist en krijgt ook enkel nieuwe stemmen. Zij zullen vanaf maandag te horen zijn.
De grootste verrassing is actrice Liesa Naert, die onder meer op zaterdagochtend te horen zal zijn. Andere nieuwkomers zijn ex-MNM-dj Bart De Raes, tv-gezicht Céline Van Ouytsel en zanger Gene Thomas.
Telenet en Mediahuis hopen dat de Play-televisiezenders en de radiozender elkaar zullen versterken. "We voelden dat we tegen een glazen plafond botsten", zegt Tom Klerkx, CEO Audio bij Mediahuis. "Onze concullega's hadden andere wapens: meer mogelijkheden om hun product tot bij de luisteraar te brengen dankzij een link tussen tv en radio."
Die link moet bij Play Nostalgie ook ontstaan. De radiomakers zien bijvoorbeeld mogelijkheden rond het Play4-kijkcijferkanon 'De Slimste Mens Ter Wereld'. Ook deelnemers van het nieuwe Play4-programma 'Celebrity Masterchef Vlaanderen' zullen opduiken bij Play Nostalgie. Een tweewekelijks overleg tussen de tv-zender en de radiozender moet de samenwerking versterken.
Play voegt speelsheid en humor toe aan het radiomerk Nostalgie, zegt Klerkx. En ook geld: "Er komen stevige investeringsjaren aan", zegt Play-CEO Jeroen Bronselaer. Nu heeft Nostalgie een marktaandeel van rond de 6 procent. Klerkx hoopt dat over drie jaar tussen 7 en 10 procent te krijgen.
De kerndoelgroep blijft wel dezelfde: luisteraars tussen 35 en 54 jaar. Maar Klerkx en Bronselaer hopen wel op een verbreding en verjonging. Nu is de gemiddelde Nostalgie-luisteraar 52 jaar. Dat mag jonger, zegt Klerkx, "maar we worden niet plots een hitzender."
