Kylie Minogue trekt naar Las Vegas met reeks concerten: waarom is de gokstad zo populair bij wereldsterren?

De 55-jarige Minogue draait al vijf decennia lang mee aan de top van de muziekindustrie. Ze scoorde haar eerste wereldhit in 1988 met “I Should Be So Lucky”. Tot voor kort was ze vooral populair in Europa, Australië en het Verenigd Koninkrijk, maar sinds haar nieuwste single “Padam Padam” viraal ging op TikTok en Twitter (voortaan "X", red.), scoort ze nu ook volop op de Amerikaanse markt.

En dus kondigt de Australische popsensatie nu een zogenaamde residentie in Las Vegas aan: vanaf november speelt ze een reeks concerten in de Voltaire-nachtclub in The Venetian, een luxehotel in Vegas. De 55-jarige toerde sinds 2011 niet meer in Noord-Amerika, dus haar shows in Las Vegas worden een belangrijke terugkeer naar de VS.

Minogue volgt met haar Vegas-residentie het voorbeeld van tal van wereldsterren doorheen de geschiedenis: van Frank Sinatra en Elvis Presley in de jaren 50, 60 en 70 tot hedendaagse popfenomenen als Katy Perry, Adèle en Kelly Clarkson. Wat maakt dergelijke residenties in Las Vegas zo populair bij wereldsterren?

"In Las Vegas hebben topartiesten een verzekerd publiek", verklaart Steven De Hertogh, docent media & entertainment business aan Thomas More hogeschool. "We spreken van een "installed base": mensen komen gegarandeerd naar Vegas voor show, glitter en glamour. Het is veel risicolozer dan een tour, waar je steeds promo moet voeren en shows niet noodzakelijk uitverkocht raken."

Zo’n residentie is ook erg comfortabel, klinkt het. “De artiest verblijft in een penthouse in Las Vegas en treedt ‘s avonds op. Het is een rustige omgeving ten opzichte van het touren in een tourbus, rijdend van de ene wereldstad naar de andere. Rust die welkom is voor de mentale en fysieke gezondheid van een ster.” 

Bovendien bieden de luxueuze hotelresorts in Vegas heel wat technische mogelijkheden en show. “Kylie belooft vuurwerk, belichting, extravagante kostuums en dans. Je moet Vegas zeker niet alleen associëren met artiesten aan het einde van hun carrière en een publiek van gepensioneerden. Vegas staat voor vrijgezellenfeesten en spetterende shows. Er hangt nog steeds die "What happens in Vegas, stays in Vegas"-sfeer. Rust én adrenaline: het is het beste van twee werelden.”

En misschien wel de meest evidente reden waarom Vegas zo aantrekkelijk is bij wereldsterren: het financiële plaatje. “Een Adèle of een Celine Dion verdient er tussen het half miljoen en een miljoen dollar per avond”, weet De Hertogh. “Dat is niet min voor zalen met een publiek van slechts een paar duizend mensen. Als je vergelijkt: Ed Sheeran speelt voor een uitverkocht Wembley Stadium, met daarin 50.000 mensen en verdient daarvoor 3 miljoen per show. De winstgevendheid van een residency in Vegas is verhoudingsgewijs ongelofelijk. Maar dat is natuurlijk enkel topsterren gegeven.”

Minogue zelf staat te popelen om de Amerikaanse markt te veroveren. Ze verkocht tijdens haar indrukwekkende carrière al stadions uit in Europa, Azië en Australië, maar heeft een meer bescheiden aanhang in de VS. "Zoals we weten is Amerika niet mijn belangrijkste markt, maar ik zou het geweldig vinden als het dat wel zou worden", vertelt ze enthousiast aan BBC News. "Ik denk dat 'Padam' me de kans heeft gegeven om iedereen te bereiken", zegt de zangeres nog.

Deze residentie zou dan ook een ongekend succes in Amerika kunnen opleveren voor de popzangeres. “Ze kan nu haar potentieel in Amerika exploreren op een rustige en veilige manier, dankzij deze kleinschaligere intieme shows in Vegas”, besluit De Hertogh.