De langverwachte nieuwe Barbie-film is op komst. Dat weet u ongetwijfeld al, want er hangt een hele marketingcampagne rond de film. Denk: Instagramfilters, hits van sterren als Dua Lipa en Nicki Minaj, maar ook roze consoles, make-upcollecties en ontelbaar veel samenwerkingen met bedrijven. Een hype, horen we u denken? Exact, zegt filmjournalist Lieven Trio in "VRT NWS laat": "Hollywood heeft hypes nodig om mensen te lokken". En ook Mattel zit er voor iets tussen.
Barbie is overal: marketingmachine rond nieuwe film met Margot Robbie draait op volle toeren
Eva Van Langendonck
Gepubliceerd:
Nog exact drie weken en het is zover: de nieuwe Barbie-film van Greta Gerwig komt in de zalen. We hebben het afgelopen jaar al paparazzi-foto's van hoofdacteurs Margot Robbie en Ryan Gosling in fluogele rolschaatsen zien passeren. Teasers, trailers en de cast worden mondjesmaat gelost. Een tijdje terug kon iedereen zichzelf met de "Barbie Selfie Generator" omtoveren tot Barbie op Instagram. Maar nu is de waanzinnige marketingmachine rond de film pas echt losgebarsten.
Het Barbie-huis is te huur via AirBnb, Xbox lanceert roze consoles en NYX heeft pas een nieuwe (knalroze) make-uplijn voorgesteld. Nicki Minaj en Ice Spice brachten deze week "Barbie World" uit, geïnspireerd door en met sample van de Aqua-hit "Barbie Girl" uit 1997. Games pakken uit met Barbie-wagens en Mattel zelf (het bedrijf achter de Barbiepop) heeft ook een nieuwe lijn voorgesteld met de personages uit de film. Kan u nog volgen?
Alle samenwerkingen zijn een heel bewuste strategie, legt filmjournalist Lieven Trio uit in "VRT NWS Laat". "Het budget van deze film was zo'n 100 miljoen dollar. Het marketingbudget zou wel eens hetzelfde kunnen zijn". Grote studio's in Hollywood steken veel geld in de promotie van een film. Ze moeten namelijk mensen uit hun zetel krijgen en in de cinemastoel: "Ze krijgen het steeds moeilijker om mensen weg te krijgen van streaming, richting de cinemazaal. De filmindustrie, Hollywood, heeft daarvoor een hype nodig".
Hollywood heeft hypes nodig
Lieven Trio, filmjournalist
Een hype creëren lijkt bij "Barbie" behoorlijk goed te lukken, ziet ook Trio: "De machine is al lang aan het draaien. Stapsgewijs komen er telkens nieuwe, kleine korreltjes van die campagne. Het internet ontploft elke keer en iedereen wil die film zien".
Niet alleen Hollywood heeft commerciële belangen bij de nieuwe film. Speelgoedfabrikant en geestelijke ouder van de Barbiepop, Mattel, zit mee achter de knoppen om van "Barbie" de film van het jaar te maken. Die zijn volgens Trio volop bezig met het stereotiepe beeld van een Barbiepop te doorbreken: "Dat moet denk ik ook, want hun verkoopscijfers waren een beetje aan het kelderen. Of toch sterk aan het dalen de afgelopen twee decennia".
Iedereen wil de film zien
Lieven Trio, filmjournalist
"Als ik dacht aan Barbie dan had ik toch dat beeld van een beetje een gedateerd stuk speelgoed. Een pop die een onhaalbare schoonheidsstandaard voorstelt, die heel erg de klassieke genderpatronen bevestigt. Dat willen ze heel duidelijk wel ondergraven met deze film". Er zijn de afgelopen jaren Barbiepoppen bijgekomen met verschillende lichaamstypes, huidskleuren en beperkingen. "Ze zijn eigenlijk bezig met een operatie om Barbie opnieuw cool te maken. Daar kadert deze film duidelijk in. Want natuurlijk: als ouders Barbie cool vinden, vinden ze het ook oké dat hun kinderen met die pop spelen."
Kan zo'n gehypete film dan niet enkel teleurstellen? "Dat is natuurlijk een groot gevaar", besluit Trio. "Ik ga hopen dat Greta Gerwig geen sell-out is geworden en dat zij effectief haar reputatie waarmaakt. Dat zij er iets goeds van heeft gemaakt". Woensdag 19 juli komt de film bij ons in de zalen.
