Radio2 blijft afgetekend de grootste radiozender van Vlaanderen, maar in vergelijking met de vorige metingen is het marktaandeel van het VRT-net afgekalfd tot net onder de 25 procent. Dat blijkt uit de nieuwste radioluistercijfers van het Centrum voor Informatie over de Media (CIM). Tegelijk zien we dat verschillende kleine radiozenders samen groeien naar 20 procent marktaandeel.
Radio2 verliest luisteraars na vernieuwing, kleine zenders winnen terrein
Denny Baert
Gepubliceerd:
Bijgewerkt:
Met dagelijks meer dan 1,1 miljoen luisteraars blijft Radio2 met afstand de grootste radiozender van Vlaanderen. Daarmee is de VRT-zender nog altijd goed voor een marktaandeel van bijna 25 procent. Zo blijkt uit de metingen die het CIM gedaan heeft van januari tot en met april. In dezelfde periode vorig jaar had Radio2 nog een marktaandeel van ruim 28 procent.
Sinds januari zit Radio2 ook in een nieuw jasje, met een nieuwe vormgeving en vooral een nieuwe programmering. De opvallendste verandering is de nieuwe ochtendshow "Goeiemorgen morgen!" met Peter Van de Veire en Kim Van Oncen, die de regionale ochtendprogramma's vervangt.
Dat de zender in een vernieuwingsoperatie marktaandeel verliest, is niet geheel onverwacht, zegt Els Van de Sijpe, manager Radio & Audio bij de openbare omroep.
"Zo’n vernieuwing vraagt wat tijd, luisteraars moeten daar wat aan wennen, zeker bij een gewoontemedium als radio. Hun favoriete radio voelt heel erg vertrouwd, ze staan er vaak letterlijk mee op. Als je daaraan sleutelt, dan doorbreek je een vast patroon."
"Dus ja, we hadden er wel rekening mee gehouden dat we in de vernieuwing wat luisteraars zouden bruuskeren. Maar we zien in vele reacties in de app nu al dat ze ook van een nieuw programma gaan houden."
Hebben luisteraars afgehaakt door het nieuwe ochtendprogramma? "Een radioprogramma moet tijd krijgen om zich te zetten", reageert Van de Sijpe. "De ochtendshow die je nu hoort en ziet in de app, op tv of op VRT MAX, klinkt al heel anders dan de show die startte op 23 januari. Dat is het voordeel van radio: je kan snel schakelen, bijsturen en verbeteren. We zien ook dat de ochtendshow meer en jongere online luisteraars en kijkers heeft. Daar bouwen we op verder."
Zal Radio2 nog verder bijsturen en hoe? "Na alle vernieuwingen willen we nu even de koers consequent aanhouden", aldus Els Van de Sijpe. "Er komt een spannende zomer aan met "Zomerhit" en "Radio2 aan zee", en we hebben best wel wat creatieve ideeën en mooie acties waarmee we vanaf september opnieuw starten."
Hoe doen andere zenders het?
Ondanks het verlies blijft Radio2 wel afgetekend de grootste zender. Op de plaatsen twee en drie volgen de DPG-zenders Qmusic en Joe. Het marktaandeel van Qmusic blijft ongeveer stabiel op 12,8 procent, Joe maakt een duidelijke sprong voorwaarts: van 10,3 naar 12,2 procent.
Daarna volgen de andere VRT-radionetten die, samen met Radio2 opgeteld, goed zijn voor ruim 52 procent marktaandeel. Concreet betekent dit dat elke dag bijna 2,6 miljoen Vlamingen de afgelopen maanden naar een van de VRT-radiozenders luisterden, merkt Els Van de Sijpe op. “Dat is vergelijkbaar met een jaar geleden.”
Kleintjes worden groter
Opvallende stijger bij de VRT-zenders is Studio Brussel. De zender haalt nu een marktaandeel van 8,2 procent, een groei van 1,4 procentpunt op een jaar tijd. In aantal luisteraars komt dat er dagelijks bijna 450.000 luisteren naar de muziekzender van de VRT.
Ook De Tijdloze, de nieuwe digitale zender van de VRT, is gegroeid: naar 1,1 procentmarktaandeel. En De Tijdloze is niet de enige kleine zender die het steeds beter doet: genregenoot Willy heeft intussen ruim 2 procent marktaandeel terwijl het digitale 60’s & 70’s-kanaal van Joe goed is voor een marktaandeel van 1,25 procent.
Al die vele kleintjes waarnaar geluisterd wordt, maken één groot: samen zijn de kleinere radiozenders tegenwoordig goed voor bijna 20 procent marktaandeel. En dat is nog zonder het on demand luisteren gerekend.
Opvallend is de verschuiving van lineair naar on demand luisteren, wat buiten de CIM-cijfers valt.
Els Van de Sijpe (VRT)
Het zijn dan ook de digitale initiatieven die groei ervaren, concludeert ook Els Van de Sijpe. “Opvallend daarbij is de verschuiving van lineair naar on demand luisteren, wat buiten de CIM-cijfers valt.”
“Ook VRT volgt die evolutie, besluit Van de Sijpe. “Met podcasts zoals Bless the mess (MNM) en WinWin (Radio2) zetten de VRT-radiomerken met hun basiswaarden actief in op die shift naar on demand. Het digitaal luisteraanbod op VRT MAX blijft dan ook groeien. Zo verdubbelde het aantal podcaststarts van VRT-podcasts de eerste 4 maanden van het jaar vergeleken met dezelfde periode vorig jaar”
