Draag jij al jaren dezelfde kledingmaat? Dan wil dat helaas niet zeggen dat je in tussentijd niet verdikt bent. Kledingmaten evolueren mee met de veranderende maatschappij. "Een maatje 38 is tegenwoordig even groot als een maatje 40 enkele jaren geleden. Het is een marketingtruc om je een goed gevoel te geven", zegt Jo Van Landeghem van de Belgische Modefederatie CreaModa op Radio2.
Waarom je nog altijd in een maatje 38 past (terwijl je weet dat dat eigenlijk niet kan)
Manar Rayyan
Gepubliceerd:
"Vanity Sizing" is een wereldwijd fenomeen in de mode-industrie. Kledij wordt voorzien van een label met een kleinere maat dan de werkelijke snit van het artikel. "Het is al ruim 30 jaar een marketingfenomeen dat vooral door de multinational merken wordt toegepast", verduidelijkt Jo Van Landeghem van modefederatie CreaModa.
Het doel? De klant een beter gevoel geven. En meer doen kopen. "Een maat 36 die je nu in de winkel vindt, is vaak in werkelijkheid even groot als een maat 38 uit het verleden. Maar de klant denkt wel dat hij nog steeds in een maatje 36 kan en dat zijn lichaam niet veranderd is."
Modefabrikanten evolueren mee met hun klanten en met de maatschappij. En we worden nu eenmaal gemiddeld dikker. Uit de gezondheidsenquête van Sciensano in 2019 blijkt dat bijna de helft van de Belgen kampt met overgewicht. 16 procent is obees.
Niet zo onschuldig
Waarom kiezen kledingproducenten voor vanity sizing? "Een klant die zich goed voelt, dat is de droom van elke ondernemer. Wanneer een klant zich tijdens het winkelen goed in zijn vel voelt, is de kans groter dat hij meer kleding zal kopen. Zelfvertrouwen doet kopen."
Hoewel vanity sizing je zelfvertrouwen kan vergroten, heeft het ook nadelen. "De klant kent zijn werkelijke maten niet meer en shoppen wordt verwarrend. De klant weet niet meer op welke maattabellen hij kan vertrouwen en moet meer en meer moeite doen om de juiste kledingmaat te kopen."
Doordat kledingmerken met je meegroeien, ga je bijkomen in gewicht zonder het goed en wel te beseffen
Jo Van Landeghem, Belgische Modefederatie CreaModa
Maar volgens Van Landeghem zijn er ook gezondheidsrisico's. "Doordat kledingmerken met je meegroeien, ga je bijkomen zonder het goed en wel te beseffen. Hierdoor kan men het belang van een gezonde levensstijl en een gezond lichaamsgewicht over het hoofd zien."
"Ik begrijp dat het emotioneel kan zijn om plots een grotere kledingmaat te zien, maar een maat is maar een getal. Het belangrijkste is dat je je zelfverzekerd voelt en een positief lichaamsbeeld hebt", zegt Jo Van Landeghem.
Juiste maat vinden
Maten evolueren doorheen de tijd. En elke kledingproducent lijkt zijn eigen maten te gebruiken. Dat maakt het voor consumenten moeilijk om te weten welke maat ze echt hebben. Nochtans werd in 2007 een Europese maataanduiding bepaald, gebaseerd op lichaamsmaten.
"Veel Europese merken zijn op dit matensysteem overgestapt, maar niet allemaal. Ze waren bang dat het klanten zou afschrikken omdat ze plots een andere maat zouden hebben."
Volgens Van Landeghem is er maar 1 manier om de juiste maat te vinden. "Veel passen. En als je online shopt: jezelf meten. Dan kan je vaak je lichaamsmaten vergelijken met een matentabel."
