In Schotland kan je Cosa Nostra-whisky kopen, in Duitsland vleeskruiden met de naam Don Marco's Mafia Coffee Rub, en in het Verenigd Koninkrijk worden snacks en sausjes gemaakt onder het merk Chilli Maffia. En dat zijn de Italiaanse landbouwers meer dan beu. Ze vinden het schandalig dat de maffia in het buitenland wordt gebruikt als marketing. Dat brengt niet alleen grote imagoschade toe, maar is ook een belediging voor Italianen die gedood zijn of op een andere manier geleden hebben door de maffia.
Cosa Nostra-whisky, Chilli Mafia-saus of Mafiozzo-koffie? Italiaanse landbouwers zijn het beu
Kathleen Heylen
Gepubliceerd:
Coldiretti, de grootste landbouworganisatie van Italië, is het beu dat producenten wereldwijd een waaier aan voedsel en drank verkopen waar ze maffiatermen op geplakt hebben. Beschamend dat ze daarmee geld verdienen en het imago van echte Italiaanse producten beschadigen, klinkt het.
Coldiretti krijgt de steun van Filiera Italia, de koepel van de agro-industrie. Onlangs organiseerden ze een beurs op straat in Palermo, de hoofdstad van de Italiaanse regio Sicilië én de geboorteplaats van de Cosa Nostra, een van de meest illustere takken van de Italiaanse maffia. Daarop toonden ze enkele van de producten die hen een doorn in het oog zijn.
Het meest in het oog springend was whisky uit Schotland met de naam "Cosa Nostra Shot". De drank komt in een fles met de vorm van een machinegeweer en wordt in de markt gezet als "herinnerend aan de tijd van Al Capone of Lucky Luciano", twee beruchte maffiosi uit het begin van de 20e eeuw. "Het is schandalig om te denken dat iemand zoiets zou kopen, zelfs al is het enkel voor de grap. Voor ons zijn grappen over serieuze zaken zoals de maffia onaanvaardbaar", zegt Alessandro Apolito, directeur bij Coldiretti, aan de Britse krant "The Guardian" .
Maar er was meer. Uit Portugal kwam de wijn Talha Mafia Pistol, in een verpakking van 3 liter met kunstig gestileerde bloedvlekken op. Vleeskruiden in maffiastijl worden in Duitsland (Don Marco's Mafia Coffee Rub) en Finland (PorkMafia Texas Gold) gemaakt. Nog in Duitsland vind je de Palermo Mafia shooting-kruidenmix en de likeur Fernet Mafioso, met op het etiket een maffiabaas. In Bulgarije kan je terecht voor koffie Mafiozzo, in het Verenigd Koninkrijk voor allerlei knabbels en sausjes van het merk Chilli Mafia. In Missouri, in de Verenigde Staten, wordt Wicked Cosa Nostra-saus gemaakt, in Californië Il Padrino, een wijn op basis van syrah-druiven.
"Stereotypes halen ons imago neer"
Coldiretti en Filiera Italia noemden het een "een galerij van horror" . Die stereotypes halen het imago van échte Italiaanse producten neer. "Het keurmerk "Made in Italy" wordt gerealiseerd dankzij honderdduizenden eerlijke ondernemers die zich dag na dag inzetten om producten van hoge kwaliteit te leveren. Die "maffia-marketing" is enorm schadelijk, ook voor onze economie." Volgens Coldiretti levert de verkoop van "vervalste en nagemaakte" producten die niet onder "Made in Italy" vallen, elk jaar meer dan 120 miljard euro op, dubbel zoveel als de export. En dat kost jobs.
Coldiretti stelde naar eigen zeggen ook vast dat veel van die buitenlandse producten, die je in supermarkten, in kleine winkeltjes of online kan vinden, verkocht worden als ze al over datum zijn. 'Veel buitenlandse producten plakken Italiaanse vlagjes op vervallen producten", zegt Apolito. Wat nog meer schade toebrengt aan echte Italiaanse kwaliteitsproducten.
Coldiretti klaagt in een adem de vele buitenlandse horecazaken aan die in hun naam een verwijzing naar de maffia hebben. In een eigen onderzoek vonden ze er een 300-tal. "El Padrino" in Spanje, "Don Corleone" in Finland, "Burger Mafia" in Duitsland, "Falafel Mafia" in de Verenigde Staten en "Nasi Goreng Mafia" in Indonesië.
"Een belediging voor de slachtoffers van de maffia"
Dat de maffia gebruikt wordt om producten te verkopen, zit de organisaties nog om een andere reden dwars. "Italië blijven associëren met deze stereotypes van de maffia en met criminaliteit is erg schadelijk voor het imago van ons land", vertelt Alessandro Apolito. "Maar het ergste is nog dat het een belediging is voor de slachtoffers van de maffia. Honderden onschuldige mensen zijn vermoord door de maffia of lijden onder maffiacriminaliteit. Vooral in Palermo heerst sterke verontwaardiging over deze absurde marketing. Er zijn miljoenen Sicilianen die eerlijk zijn en de wet respecteren, maar het slachtoffer zijn van deze criminele plaag."
Op Europees niveau zijn er wel afspraken over bijvoorbeeld de vermelding van de herkomst van producten, maar niet over gimmicks zoals het gebruik van maffiaterminologie. "De naam van de georganiseerde misdaad gebruiken voor marketingdoeleinden kan niet geaccepteerd worden", zegt Ettore Prandini, algemeen directeur bij Coldiretti. "Er is economische schade voor onze voedingsindustrie, maar ook voor de slachtoffers van de onderwereld. We moeten hier op Europees niveau overeenstemming over bereiken, om ervoor te zorgen dat dit niet langer kan gebeuren."
