Arne Freundt wordt, vanaf 1 januari 2023, de nieuwe topman van het Duitse sportmerk Puma. Hij vervangt Bjorn Gulden, die zou overstappen naar rivaal Adidas. Een gevoelig voorval, want de sportmerken Adidas en Puma delen een geschiedenis.
Topman van Puma wil overstappen naar concurrent Adidas, gevoelig want de sportmerken delen een geschiedenis
"We willen Bjorn Gulden bedanken voor zijn uitstekende werk dat hij meer dan negen jaar geleverd heeft bij Puma", klinkt het bij het Duitse sportmerk. Arne Freundt is de voormalige commercieel directeur van Puma en zal Gulden opvolgen, die op zijn beurt zou overstappen naar de rivaal Adidas. Op het eerste gezicht onschuldig, maar de beide bedrijven delen een verleden.
Adidas en Puma: een familie-intrige
In 1924 richtte de broers Rudolf en Adolf Dassler samen een schoenenfabriek op. Ettelijke jaren later verzuurde hun relatie, in 1949 gingen ze elk hun eigen weg. Rudolf startte Ruda, het latere Puma, op. Adolf ging verder met zijn eigen schoenen en stichtte het merk Adidas. Het is dus niet verwonderlijk dat de gesprekken tussen voormalige CEO Gulden en Adidas, niet in goede aarde vielen bij Puma.
Adidas is al enige tijd op zoek naar een opvolger voor CEO Kasper Rorsted, de tijdelijke vervanger van Karen Parkin. Zij kwam onder vuur te liggen na het debacle rond de samenwerking van Yeezy, met rapper "Ye". Adidas kwam op sociale media steeds meer onder druk te staan, wegens antisemitische uitspraken van de rapper. Adidas zette de productie van de Yeezy-lijn meteen stop.
De naam van Gulden circuleerde al een geruime tijd. Nu wordt bevestigd dat het bedrijf onderhandelt over zijn komst als nieuwe CEO. Na het nieuws schoot het aandeel van Adidas tot 29 procent omhoog, het aandeel van Puma verloor zo'n 3 procent.
