Snoepfabrikant Mars experimenteert in het Verenigd Koninkrijk met Celebrationsdozen zonder Bountyreepjes. In een 40-tal Britse supermarkten zal de snoepdoos verkocht worden zonder de kokosreepjes, omdat veel klanten die niet lekker zouden vinden. De ludiek bedoelde actie past in de najaarscampagne van de snoepfabrikant.
Opluchting of afschuw? Britten experimenteren met Celebrationsdozen zonder Bountyrepen
Pieterjan Huyghebaert
Gepubliceerd:
Onder de merknaam Celebrations heeft snoepboer Mars een feestelijke doos op de markt met daarin allerlei kleine versies van snoeprepen zoals Twix, Mars, Milky Way en Bounty. Vooral die laatste blijkt nogal te verdelen. De kokosreep heeft hevige voor- en tegenstanders. Sommige snoepers vinden het een heerlijke lekkernij, anderen vinden het dan weer een degoutante snoepreep.
Die "verdeeldheid" is ook de marketingafdeling van het bedrijf niet ontgaan. Vorig jaar speelden ze er al aardig op in met een inruilactie. Bountyhaters konden toen de kokosrepen uit hun Celebrationsdozen inruilen voor andere – lekkerdere – snoepjes. Dit jaar wil het marketingteam in zowat 40 Britse supermarkten de snoepdozen aan de man brengen zonder de kokosreepjes.
Het najaar is de belangrijkste periode voor chocolade- en snoepfabrikanten, maar de concurrentie tussen de verschillende spelers is bikkelhard. De ludiek bedoelde anti-Bountyacties passen dan ook in de najaarcampagne van Mars om meer van hun dozen onder de kerstboom te laten belanden dan soortgelijke zoetigheden van de concurrentie.
Belgische kokosliefhebbers kunnen overigens opgelucht ademhalen, in ons land zijn er geen soortgelijke plannen. "Het proefproject is momenteel beperkt in schaal en beperkt tot het Verenigd Koninkrijk", meldt een woordvoerder van Mars Belgium aan onze redactie. "De Bountyliefhebbers zullen hun favoriete chocolaatje dus wel degelijk in Celebrations terugvinden in België en continentaal Europa."
