Netflix verliest voor het tweede kwartaal op rij abonnees. Dat blijkt uit cijfers die de streamingdienst zelf heeft bekendgemaakt. In totaal hebben 970.000 abonnees afgehaakt. Dat zijn er wel minder dan Netflix zelf had gevreesd.
Netflix verliest voor tweede kwartaal op rij abonnees, maar veel minder dan verwacht
Valerie Vanhelden
Gepubliceerd:
In april moest Netflix voor het eerst in tien jaar toegeven dat het abonnees verloren had. Het ging toen om zo'n 200.000 abonnees wereldwijd, terwijl de streamingdienst een groei van 2,5 miljoen had verwacht.
Netflix hield er rekening mee dat het abonneebestand ook in het tweede kwartaal kon dalen. Het vreesde nog eens 2 miljoen klanten te verliezen, maar dat blijkt nu nog mee te vallen. Een teken dat het nieuws de markt geruststelde: het aandeel steeg nabeurs met meer dan 8 procent.
De dienst stelt voorop om in het derde kwartaal opnieuw een miljoen abonnees terug te winnen om uit te komen op een totaal van 221,67 miljoen betalende abonnees wereldwijd. Dat is minder dan in 2021, maar Netflix blijft wel het grootste streamingplatform in de wereld.
Het dalende aantal abonnees heeft verschillende oorzaken. Naast de concurrentie van platformen als HBO Max en Disney+, kiezen ook steeds meer mensen ervoor een abonnement te delen. Netflix wil dat aanpakken door iedereen die films of series op Netflix kijkt, te laten betalen, een gedeeld abonnement of niet. Een proef van dat nieuwe systeem is volgens het bedrijf succesvol. Daarnaast komt er ook een goedkoper abonnement, maar daarop krijg je dan wel reclame te zien.
