Binnenkort zullen kijkers reclameblokken niet meer kunnen doorspoelen als ze uitgesteld naar een programma kijken van een Belgische tv-zender. Ook wie een programma opgenomen heeft, zal in het begin één minuut reclame krijgen die niet kan worden doorgespoeld. Daarover hebben alle zenders een akkoord bereikt. De zendergroepen onderhandelen nu met de operatoren om dat uniforme reclamemodel ook in de praktijk te brengen. Telenet voert het vanaf eind september geleidelijk aan in voor de zenders VTM, VTM 2, VTM 3, VTM 4, VTM GOLD, Play 4, Play 5, Play 6 en Play 7. Later volgen ook Eén en Canvas.
Reclame doorspoelen op decoder zal niet meer kunnen: revolutie, noodzakelijk kwaad of boemerang?
Volgens de zenders is het nieuwe reclamemodel nodig om de productie van lokale programma's te ondersteunen. "Er wordt meer dan ooit naar televisie- en videocontent gekeken, via alle mogelijke schermen. Tegelijkertijd wordt meer en meer tv-reclame doorgespoeld", klinkt het in een gemeenschappelijk persbericht van de Vlaamse tv-zenders.
"Omdat programma’s bij commerciële zenders grotendeels gefinancierd worden via reclame, staan de investeringen in lokale producties steeds meer onder druk. Alle Belgische zendergroepen vragen daarom aan de operatoren de invoering van een aangepast, uniform model voor tv-reclame, om de lokale televisiemarkt te versterken."
Het model is geïnspireerd op wat kijkers al bij online videoplatformen ervaren. Ook daar krijg je vaak eerst reclame te zien die je niet kunt doorspoelen. Dit is bijvoorbeeld al het geval bij Play Go en VTM Go, waar je online gratis de programma's kunt herbekijken van de Play-zenders en de VTM-zenders.
Het nieuwe model
Het komt erop neer dat wie een uitgezonden programma wil inhalen, sowieso reclame te zien zal krijgen. Bij een opgenomen programma zul je aan het begin van het programma een reclameblok te zien krijgen van één minuut dat je niet kunt doorspoelen. De reclameblokken binnen de programma's zullen wel nog kunnen worden doorgespoeld, zoals nu al het geval is.
Bij Telenet kun je ook programma's opvragen tot zeven dagen na uitzending. Bij die programma's zul je de reclame in het programma niet kunnen doorspoelen. Dat was al het geval bij de VTM-zenders.
Telenet
Telenet zal vanaf eind september als eerste operator het nieuwe model geleidelijk aan invoeren. In eerste fase zijn alle klanten die digitaal tv kijken via de nieuwste Telenet TV box aan de beurt. Dat gaat over 10 procent van de klanten die digitaal tv kijken via Telenet.
Later in 2022 volgen alle andere digitale televisieklanten. De update gebeurt automatisch op de decoder en geldt ook voor kijken op een tweede scherm via bijvoorbeeld Chromecast of via de Telenet TV app. Wie overgeschakeld is op het nieuwe reclamemodel zal van Telenet programma's tot zeven dagen na uitzending gratis kunnen terugbekijken.
Telenet voert dit eerst in voor de programma's van VTM, VTM 2, VTM 3, VTM 4, VTM GOLD, Play 4, Play 5, Play 6 en Play 7. Later volgen ook Eén en Canvas en de andere Belgische tv-zenders.
VRT-programma's
De VRT bekijkt op dit moment nog hoe ze dit reclamemodel gaan toepassen. "Als VRT vinden we het belangrijk om via samenwerkingen een duurzaam, lokaal media-ecosysteem mee in stand te houden. We dragen dan ook graag ons steentje bij door, binnen de grenzen van hetgeen VRT is toegelaten op het vlak van commerciële communicatie, het reclamemodel van onze Vlaamse collega’s mee te ondersteunen. Uiteraard zal er tijdens de programma’s van VRT geen reclame getoond worden", zegt Frederik Delaplace, de CEO van de VRT.
Op het digitale platform VRT NU wordt een programma nu wel al af en toe vooraf gegaan door een reclameboodschap. Die zul je in de toekomst niet meer kunnen doorspoelen.
Andere operatoren?
Ook andere operatoren, zoals Proximus, zullen het nieuwe model binnen afzienbare tijd invoeren. "Ook de andere operatoren staan achter de filosofie van dit uniforme model en voeren constructieve gesprekken met de zendergroepen over de timing van de implementatie", staat in het persbericht.
Test-Aankoop: "Een boemerang"
Volgens Test-Aankoop is dit absoluut geen goed idee van de providers en de zenders: "Mensen zullen nog meer een aversie krijgen en je zal nog meer 'cable cutting" krijgen, dus klanten die hun lineair televisie-abonnement zullen opzeggen. En dan stappen ze richting de streamingdiensten."
"Want je betaalt binnenkort evenveel om gedwongen naar reclame te kijken als zou je een abonnement nemen bij pakweg Netflix én Streamz. Mensen gaan vaker voor dat laatste kiezen, denken we. Dus die minuut reclame kan wel eens een boemerang zijn die in het gezicht van de netten en providers zal terechtkomen", zegt Jens Van Herp van Test-Aankoop.
