En 2025, pas moins de 116.000 foyers belges ont résilié leur abonnement à la télévision traditionnelle. Depuis 2018, ce sont ainsi déjà 600.000 connections à la TV classique qui ont disparu. "Beaucoup de gens se sont tournés vers les services de streaming", explique Wendy Van den Broeck, professeure en Sciences de la communication.
116.000 foyers belges ont résilié leur abonnement TV l'an dernier: "Beaucoup se sont tournés vers les services de streaming"
A la fin de l’an dernier, la Belgique comptait environ 3,8 millions d'abonnements au câble, selon les chiffres de l'autorité de régulation des télécommunications, l'IBPT. En 2018, on en comptait encore plus de 4,4 millions. "Ces dernières années, nous avons perdu plus de 100.000 abonnements par an", indique Jimmy Smedts, porte-parole de l'IBPT.
"Ce phénomène perdure depuis plusieurs années", confirmait Wendy Van den Broeck, professeure en Sciences de la communication à l’Université Libre néerlandophone de Bruxelles (VUB), au micro de l’émission "De Wereld Vandaag" sur Radio 1 (VRT). Elle voit plusieurs causes à cette tendance.
Evaluation des coûts
Les abonnements TV traditionnels font souvent partie d'offres groupées de télécommunications et, d’après Wendy Van den Broeck, ces offres deviennent de plus en plus onéreuses. "Les gens se demandent s'ils en ont réellement besoin. Ils recherchent des alternatives moins chères, comme un abonnement internet seul ou internet et téléphonie."
De nombreux téléspectateurs utilisent désormais leur abonnement TV traditionnel en complément des services de streaming, ou ont même résilié leur abonnement. "Un grand nombre de Flamands se sont tournés vers les services de streaming."
Il s'agit souvent de services de streaming internationaux, comme Netflix, mais les chaînes flamandes tentent également de surfer sur la vague du numérique avec leurs propres plateformes de streaming. "Streamz, VTM GO, VRT MAX et Play : nous constatons une utilisation intensive de ces plateformes, même par les personnes encore abonnées au câble : pour regarder des programmes en différé ou, par exemple, pour éviter les publicités."
Les jeunes générations
Outre les consommateurs qui résilient leur abonnement au câble, de moins en moins de jeunes optent pour un abonnement à la télévision traditionnelle. "Quand les jeunes prennent leur indépendance, l’abonnement au câble n’est souvent même pas envisagé", observe Van den Broeck. "Moins d’un jeune sur deux y souscrit encore."
Les téléspectateurs restants sont donc principalement des personnes plus âgées. "Ils suivent souvent encore le programme classique du soir : d’abord le journal télévisé, puis leur feuilleton préféré."
La TV traditionnelle condamnée à disparaître ?
Pourtant, la télévision est loin d'avoir disparu, précise Wendy Van den Broeck. "Depuis le lancement de la télévision numérique en Flandre en 2003, on annonce la fin de la télévision traditionnelle. Plus de vingt ans se sont écoulés depuis. Elle est toujours là, mais elle est mise sous pression. "
"De loin pas tout le monde a abandonné le câble", constate Van den Broeck. "Plus de sept Flamands sur dix sont encore abonnés à la télévision numérique. Les événements en direct, comme les événements sportifs ou les grandes émissions, en particulier, restent un atout important."
Selon Van den Broeck, la télévision classique offre toujours une simplicité d'utilisation unique : "On peut changer de chaîne, rester branché, se laisser surprendre… Cette expérience télévisuelle traditionnelle a quelque chose de très relaxant."
Ce qui disparaît en grande partie, en revanche, c'est l'expérience partagée de la télévision. "La fonction sociale du petit écran se perd. Autrefois, tous les collègues regardaient la même émission et en discutaient. Aujourd'hui, chacun regarde des programmes différents – et même s'ils regardent le même programme, ils ne seront peut-être pas à la même saison ou au même épisode".