"La Croix-Rouge flamande collabore à une opération marketing pour encourager la consommation d’alcool." C’est ce qu’affirme Katleen Peleman, du Centre flamand d’expertise sur l’alcool et autres drogues (VAD). Dans le cadre d’une compagne de la Croix-Rouge, lancée ce vendredi, avec la marque de bière "Tout Bien" les jeunes reçoivent deux canettes gratuites de bière, dont l'une sans alcool, lorsqu’ils donnent leur plasma. "Nous demandons à l’organisation de réévaluer cette action et de l’arrêter".
La Croix-Rouge flamande crée la polémique en offrant de la bière pour encourager le don de plasma
La Croix-Rouge flamande a lancé vendredi une campagne en collaboration avec la marque de bière "Tout Bien", promue par l'influenceur Average Rob, afin de sensibiliser les 18-25 ans au don de plasma. Tous les jeunes Flamands qui feront un don entre août et septembre recevront deux canettes de bière, dont l'une sans alcool.
"Donner du plasma ne prend qu'une heure, et cela permet de sauver des vies. Le don permet de traiter des personnes souffrant de graves troubles immunitaires ou des patients ayant subi une chimiothérapie", a expliqué Vincent Verbeecke, porte-parole de la Croix-Rouge flamande.
Katleen Peleman : "Nous demandons à la Croix Rouge d’arrêter cette campagne"
Katleen Peleman, du Centre flamand d’expertise sur l’alcool et autres drogues (VAD), s’est dite "très surprise et indignée" face à la campagne de la Croix-Rouge flamande qui offre de la bière gratuite aux jeunes donneurs de plasma. Selon elle, bien que la promotion du don de sang et de plasma soit importante, il est inacceptable de l’associer à une opération marketing encourageant la consommation d’alcool.
Elle souligne que la Croix-Rouge, en tant qu’organisation dédiée à la santé, ne devrait pas s’adresser spécifiquement aux jeunes — un groupe particulièrement vulnérable aux effets de l’alcool — pour promouvoir une telle campagne. Peleman rappelle que la publicité pour l’alcool contribue à normaliser sa consommation et que la Haute Autorité de santé a déjà recommandé son interdiction.
Si par le passé, il était parfois courant d’offrir une bière aux donneurs, elle estime que les mentalités ont évolué et que cette pratique est aujourd’hui "inacceptable". Le VAD demande donc à la Croix-Rouge de revoir et d’arrêter cette campagne, une demande qui sera formalisée par une lettre officielle.
Réponse de la Croix-Rouge : "Nous offrons d’abord de la bière sans alcool"
Face aux critiques du VAD, la Croix-Rouge flamande explique que les jeunes donneurs reçoivent d’abord une canette de bière sans alcool après leur don, puis peuvent choisir entre une bière avec ou sans alcool. La campagne encourage la consommation de bière sans alcool et recommande de prendre deux canettes sans alcool.
De plus, les canettes ne sont pas refroidies, ce qui oblige les jeunes à les emporter chez eux, retardant ainsi leur consommation. La Croix-Rouge insiste aussi sur la sensibilisation à une consommation responsable d’alcool, notamment lors des festivals où elle est présente.
La Croix-Rouge justifie cette campagne par l’importance cruciale du don de plasma, soulignant que les jeunes jouent un rôle clé et qu’il est nécessaire d’entrer dans leur univers pour les motiver.
Cependant, Katleen Peleman du VAD qualifie cette stratégie de "marketing alibi" : pour elle, promouvoir la bière sans alcool reste de la publicité pour la marque dont le produit principal contient de l’alcool. Elle ajoute que si l’intention était vraiment de promouvoir la bière sans alcool, la Croix-Rouge devrait systématiquement fournir deux canettes sans alcool.
Le plasma, composant liquide jaune du sang, contient des immunoglobulines, des protéines essentielles au bon fonctionnement du système immunitaire. La demande belge pour ces protéines a doublé en quatorze ans. Quelque 25.000 patients ont eu recours à des médicaments dérivés du plasma l'an dernier.
La Belgique n'est aujourd'hui autosuffisante qu'à 46 % en plasma. Le reste est importé. "Nous voulons briser cette dépendance", a insisté la Croix-Rouge flamande. "Nous constatons que les jeunes qui donnent du plasma une première fois ont tendance à poursuivre sur le long terme. C'est pourquoi ce groupe cible est si important."
Plus de 19.000 jeunes Flamands âgés de 18 à 25 ans ont donné leur plasma en 2024. L'objectif est d'atteindre les 20.000 donneurs cette année, dont 3.500 grâce à cette nouvelle campagne.