N-VA, CD&V et Vooruit, les partis de la coalition flamande, ont déposé une résolution afin que la VRT puisse bénéficier, dans le cadre de son nouveau contrat de gestion, d’une flexibilité accrue en matière de publicité, notamment sur sa plateforme de streaming VRT MAX. Le plafond publicitaire ne sera par contre pas modifié.
La télévision publique flamande est elle-même demandeuse de cette évolution, les habitudes des téléspectateurs ayant changé. Selon la résolution, la VRT doit notamment unir ses forces à celles des entreprises médiatiques et des annonceurs flamands afin de maintenir au maximum l'argent de la publicité en Flandre. En d'autres termes, ils doivent faire front commun contre les acteurs internationaux tels que Google et Facebook.
Ces dernières semaines, plusieurs acteurs du secteur - dont les dirigeants de la VRT mais aussi des entreprises de médias privées et des annonceurs - se sont exprimés sur le sujet. Dans sa résolution, la majorité flamande semble surtout souhaiter un accord qui permette au radiodiffuseur public de poursuivre sur la voie qu'il s'est tracée pour la période 2026-2030.
Ainsi, selon le texte, la VRT continuera à fournir des nouvelles, de l'information, des programmes éducatifs et une large offre de culture, de sport et de divertissement avec une valeur sociale ajoutée. En termes de programmation, aucun ajustement majeur n'est à prévoir. Les cultes devraient être maintenus, de même que tous les réseaux radiophoniques de base.
La VRT a un "rôle clair dans la recherche d'un modèle financier viable", elle doit être un "partenaire loyal" et investir de manière substantielle dans les maisons de production flamandes, précise encore la résolution déposée par les partis de la majorité flamande.