Des règles plus strictes concernant la publicité pour les boissons alcoolisées seront mises en place dès le 1er janvier 2025 dans le cadre d'une nouvelle convention sur l'alcool, annonce ce mardi le Conseil de la publicité. Pour mieux protéger les jeunes, ce type de publicité sera interdit aux alentours des écoles, mais aussi sur TikTok et Snapchat. Les influenceurs devront également respecter des règles plus strictes dans ce domaine.
La publicité pour les boissons alcoolisées bientôt interdite aux abords des écoles et sur certains réseaux sociaux
Ces règles, élaborées en concertation avec les associations professionnelles actives dans la distribution et la production de boissons alcoolisées, ont pour but de mieux protéger les jeunes contre l'abus d'alcool. Parmi les mesures marquantes, le Conseil de la publicité cite l'interdiction de la publicité pour l'alcool sur TikTok et Snapchat, ainsi que la réglementation renforcée pour les influenceurs.
"Pour éviter que les jeunes ne soient exposés à la publicité sur l'alcool sur les réseaux sociaux, les annonceurs devront désormais obligatoirement utiliser les filtres d'âge", détaille le président du Conseil de la publicité, Marc Frederix. "Si un réseau social ne propose pas ces filtres, nous appliquerons une interdiction totale de la publicité pour l'alcool sur cette plateforme." C'est par exemple le cas de TikTok et Snapchat.
"Pour les influenceurs, nous appliquons les mêmes règles", précisait Marc Frederix. "Plus encore, à partir de maintenant, les influenceurs faisant la promotion de boissons alcoolisées devront avoir au moins 25 ans et paraître cet âge." La publicité pour l'alcool sera par ailleurs interdite dans les médias ou les projections de cinéma où l'audience est composée d'au moins 30% de mineurs.
Les panneaux publicitaires seront, eux aussi, proscrits dans un périmètre de 150 mètres autour des écoles.
"L'abus nuit à la santé"
Une autre mesure visant à accroître la visibilité du slogan "L'abus d'alcool nuit à la santé" sur les publicités est, quant à elle, déjà en vigueur. Selon des chiffres du service public fédéral Santé publique cités par le Conseil de la publicité, près d'un jeune sur trois âgé de moins de 16 ans consomme régulièrement de l'alcool, dont un sur cinq à la fois pendant la semaine et le week-end.
Le Conseil de la publicité projette également, à l’avenir, de se pencher sur la publicité pour d’autres produits qui ne sont pas sains, afin de protéger les jeunes. "De par le monde, nous voyons une évolution chez les annonceurs et le secteur, qui prennent leurs responsabilités pour limiter la consommation de produits qui ne sont pas sains. Nous préparons donc aussi un pacte qui comprendra des règles plus strictes pour les produits contenant trop de graisses, de sucre ou de sel", indiquait Marc Frederix.