Des leaders d’opinion qui publient des contributions - satiriques ou non - sur la politique sur les réseaux sociaux ont un impact considérable sur l’opinion politique des jeunes Flamands et même sur leur comportement électoral. C'est ce qui ressort d'une enquête réalisée par la Haute école Arteveldehogeschool. Plus de la moitié des jeunes interrogés ont déclaré se laisser guider politiquement par de tels influenceurs.
Plus de la moitié des jeunes Flamands se laissent inspirer par des influenceurs dans leur comportement électoral
Eric Steffens
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Pour les jeunes Flamands âgés de 18 à 30 ans, les personnalités actives sur les réseaux sociaux jouent un rôle important en tant que source d'information, selon une enquête menée par l'Arteveldehogeschool auprès de plus de 1 300 jeunes Flamands. Pas moins de 9 jeunes interrogés sur 10 ont déclaré être tombés sur des posts politiques d'influenceurs au cours de la période précédant les dernières élections, celles du 9 juin de cette année.
Dans la plupart des cas, ils ont vu ces messages sur Instagram (55 %) ou sur TikTok (39 %). Facebook, YouTube, X ou Snapchat sont loin derrière.
Les jeunes interrogés citent eux-mêmes plus de 100 personnalités des rséseaux sociaux, qu'ils qualifient d'"influenceurs politiques". La plus souvent citée est Elisabeth Lucie Baeten, qui utilise son personnage de Katrien van Politics PR pour décortiquer l'actualité politique. Mais Acid, Jonatan Medart, Kamal Kharmach, Flo Windey ou Gert Verhulst sont également souvent cités.
Ci-dessous : Via quel canal êtes-vous entré en contact avec la politique au cours de la période précédant les élections du 9 juin ?
Des hommes politiques cités comme influenceurs ?
Il est frappant de constater que, bien que l'enquête ait porté sur des influenceurs non politiques, les jeunes citent régulièrement des hommes politiques comme « influenceurs ». En particulier, Conner Rousseau (Vooruit), Jos D'Haese (PVDA), Tom Van Grieken (Vlaams Belang) et Bart De Wever (N-VA) sont souvent cités. « Cela pourrait indiquer que ces hommes politiques ont acquis une sorte de statut d'influenceur auprès des jeunes », analyse le chercheur Edward De Vooght de l'Arteveldehogeschool. « Ce qui leur permet d'entrer plus facilement dans le fil d'actualité de ces jeunes et d'avoir un impact plus important.
Et cet impact existe bel et bien, comme le montre l'étude. 57 % des jeunes déclarent que les messages des influenceurs politiques ont eu un impact sur leurs opinions politiques. 55 % déclarent que ces influenceurs politiques ont même modelé leur comportement électoral.
En outre, les influenceurs ont encouragé 1 jeune sur 3 à voter. 1 jeune sur 4 déclare qu'ils l'ont encouragé à s'informer davantage.
Vérification des faits
Cela peut expliquer pourquoi une majorité écrasante de jeunes pensent que les personnalités connues des réseaux sociaux ont également une responsabilité sociale. Par exemple, plus de 4 jeunes sur 10 estiment que les influenceurs devraient d'abord vérifier eux-mêmes les informations qu'ils partagent. Un groupe presque aussi important souhaite également la transparence sur les sources utilisées par les influenceurs pour leurs publications.
Pourtant, les influenceurs bénéficient encore d'un certain crédit dans ce qu'ils font. À peine 4 jeunes sur 10 ne suivraient plus les personnalités des réseaux sociaux s'il s'avérait qu'elles sont rémunérées par des partis politiques pour leurs publications.
Les réseaux sociaux ont la cote mais il ne faut pas oublier la télévision
Oui, les réseaux sociaux sont le principal moyen pour les jeunes d'interagir avec la communication politique. Mais la télévision occupe toujours une importante deuxième place dans cette liste avec 74 %. Au cours de la période précédant les élections du 9 juin, 4 jeunes sur 10 ont regardé Het Journaal sur la VRT ou Het Nieuws sur la VTM.
Cependant, les émissions Het Conclave (28 %) et Eerste Keus (21 %) obtiennent également d'excellents résultats, qui sont encore plus élevés chez les jeunes les plus âgés (entre 18 et 24 ans). Plus de deux jeunes téléspectateurs sur trois indiquent également que ces programmes ont eu un impact sur leur comportement électoral.
"Le succès de ces nouveaux formats montre qu'il est nécessaire d'adopter une nouvelle façon de représenter la politique dans les médias", déclare Edward De Vooght. "Les jeunes électeurs sont lassés des débats politiques classiques".
Ci-dessous : Quels programmes avez-vous regardés à la télévision avant les élections du 9 juin ?