Les partis politiques belges ont dépensé au total six millions d'euros en publicités politiques sur les réseaux de l'entreprise américaine Meta (Facebook et Instagram) en 2023, soit un million de plus que l'année précédente. C’est ce qu’indique le rapport annuel d'AdLens, un collectif qui mène des recherches sur ces dépenses.
Vlaams Belang et N-VA ont dépensé 3,4 millions d'euros en publicités politiques sur les réseaux sociaux, en tête au niveau européen
Le parti d’extrême droite Vlaams Belang dépasse la N-VA en tant que plus grand annonceur avec 1.688.244 euros (+44%), soit plus de 8.000 euros de plus que le parti nationaliste flamand. La N-VA a dépensé 2% de moins qu'en 2022. Le parti de gauche radicale PTB-PVDA occupe la troisième place avec une dépense de 637.752 euros (+43%) en Flandre et 179.682 euros (-28%) en Belgique francophone. Le parti est en tête du classement du côté francophone, selon cette étude dont les résultats ont été publiés mardi.
Les autres partis suivent à distance, avec les socialistes de Vooruit en quatrième position (418.640 euros; +46%), les libéraux de l'Open VLD (365.874 euros; +8%), les chrétiens-démocrates du CD&V (357.555 euros; +118%) et les écologistes de Groen (249.774 euros; -16% ), selon AdLens.
Campagnes très ciblées
L'une des campagnes les plus marquantes de ces derniers mois est celle du Vlaams Belang. En novembre et décembre, cette campagne intitulée "Nous vous écoutons" a coûté 160 000 euros pour la seule page d'accueil du parti.
"On peut voir que le Vlaams Belang place des publicités très ciblées, vraiment par commune et par lieu", a déclaré Geert Vandamme d'AdLens.
Côté francophone, Les Engagés (143.792 euros; +33%) et le MR (143.644 euros; +71%) n'ont dépensé que 35.000 euros de moins que le PTB-PVDA. Les autres partis francophones dépensent nettement moins sur les réseaux sociaux.
L'an dernier, le président du Vlaams Belang, Tom Van Grieken, a dépensé 266.000 euros pour sa page personnelle, suivi par son collègue du PVDA Raoul Hedebouw (204 000 euros) et le président de la N-VA, Bart De Wever (136.000 euros). Les autres responsables politiques restent en dessous du seuil des 100.000 euros. Le top 15 est composé de cinq membres de la N-VA, trois du VB, deux du PTB, deux de Vooruit (l'ancien président Conner Rousseau en septième position et l'actuelle présidente Melissa Depraetere au douzième rang) ainsi que des membres de l'Open VLD et des membres du MR.
Le président des libéraux francophones, Georges Louis Bouchez, est, avec Hedebouw, le seul francophone de ce classement.
Toujours selon cette étude, le PTB, le MR et Groen dépensent plus sur les pages personnelles de leurs responsables que sur leur page principale.