Un pull multicolore de la maison de mode anversoise Essentiel connaît un énorme succès dans le monde entier grâce à la série Netflix "Emily in Paris". C’est ce qu’a confié la cofondatrice d’Essentiel, Inge Onsea à ATV (Antwerp Television), la télévision locale anversoise. Dans la nouvelle saison de la série, Emily Cooper interprétée par Lilly Collins, porte plusieurs pièces de la marque. Le pull en question est le pull Cadaques en laine duveteuse avec motifs colorés vu dans la bande-annonce et dans le premier épisode de la nouvelle saison, mais depuis il est déjà épuisé.
Un pull de la maison de mode anversoise Essentiel connaît un succès mondial grâce à la série Neflix "Emily in Paris"
Eric Steffens
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Dans cette série, il est question d’une femme d'affaires qui quitte Chicago pour s'installer à Paris et la mode y joue un rôle important. Dans le premier épisode, Emily porte un pull coloré de la marque anversoise, et il a provoqué une ruée sur les ventes. "Nous avons des demandes d'Asie et d'Amérique pour ce pull", explique la cofondatrice Inge Onsea. "Au départ, nous en avions commandé environ 300, mais ils ont été tous vendus immédiatement. Nous avons mis en ligne 250 autres pièces hier et elles se sont vendues en une heure."
Ce n'est pas la première fois que la marque Essentiel figure au programme. "C'est en fait la deuxième fois que nous présentons un vêtement dans "Emily à Paris". "Lors de la première saison, Emily portait également un pull et un haut, mais ils avaient alors acheté les pièces et nous ne le savions pas", explique Inge Onsea. "C'était une très bonne surprise. Quelqu'un a vu ça et a dit que notre pull apparaissait dans la série. Notre équipe marketing a alors sauté sur l'occasion et a contacté le styliste. Elle a regardé notre lookbook et a ensuite choisi 50 pièces. Et parmi ces pièces, neuf sont maintenant utilisées dans la saison trois. Nous sommes super fiers."
Le succès de ce pull est dû à plusieurs facteurs. "Il était déjà apparu dans la bande-annonce, il y a trois semaines et à présent tout au long du premier épisode", explique encore Inge Onsea. "En outre, il s'agit d'un imprimé très coloré, typique d'Essentiel. Nous sommes connus pour l’utilisation de couleurs vives et pour nos imprimés, ce qui les rend également très reconnaissables. Si ça avait été un pull noir, ça n'aurait peut-être pas eu autant d'effet."
"Ce pull est en train de devenir un objet de collection"
Ceux qui sont impatients de mettre la main sur ce modèle risquent d'être déçus. "Nous réfléchissons actuellement à l'opportunité d'en vendre d'autres. Mais j'aime l’idée qu'il y ait une sorte d'exclusivité. Je suis plutôt d'avis de dire : on arrête d’en vendre. Il est devenu une sorte d'objet de collection. J'ai déjà vu en ligne deux fois la semaine dernière que des gens vendent le pull au double du prix."
La maison de mode basée à Anvers espère poursuivre sa croissance internationale de cette manière à l'avenir. "C'est un grand succès et c'est très important pour nous sur le plan international. Cela nous donne une grande notoriété, et nous espérons bien sûr qu'à la quatrième saison, ils commenceront aussi à porter nos vêtements", ajoute encore Inge Onsea.