Das belgische Traditionsbier Stella Artois wird ab Juli 2027 offizieller Bierpartner der UEFA für die Champions League, die Europa League und die Conference League. Dies gab der Bier- und Getränkekonzern AB InBev bekannt. Ex-Fußballer David Beckham wird in diesem Zusammenhang das weltweite Gesicht von Stella beim Europäischen Fußballverband.
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Stella Artois wird ab Juli 2027 Bierpartner der Champions League
Damit ist die Partnerschaft zwischen der UEFA und der niederländischen Biermarke Heineken zu Ende. Heineken war seit 1994 Bierpartner der europäischen Fußballwettbewerbe - zunächst mit Amstel und später, ab 2025, eben mit der eigenen Marke.
AB InBev schloss den neuen Sponsor- und Partnerschafsvertrag mit der UEFA Ende 2025 und zahlt dem Verband nach Medienangaben jährlich 200 Mio. €. Damit konnte der belgisch-amerikanische Getränke- und Bierkonzern Heineken ausboten, denn die Niederländer zahlten „nur“ 120 Mio. € pro Jahr.
Mit Stella Artois, Budweiser und Corona hat AB InBev einige weltweit bekannte Biermarken im Portfolio. Seit 1986 ist der Konzern Sponsor der FIFA und war offizieller Bierpartner der Olympischen Spiele und mehrerer Fußball-Weltmeisterschaften. Über die Champions League will man die weltweite Sichtbarkeit weiter erhöhen.