Ein Côte d'Or-Riegel mit Spekulatiusstückchen besiegelt eine neue Zusammenarbeit zwischen Lotus Bakeries und Mondelez International. Mit Jan Boone von Lotus und Dirk Van de Put von Mondelez stehen 2 Flamen an der Spitze des internationalen Biskuitmarktes (Foto). Lotus ist für seine karamellisierten Kekse bekannt, Mondelez vertreibt unter anderem Oreo und die belgische Schokoladenmarke Côte d'Or. „Wir sind nicht angetreten, um Lotus zu übernehmen“, heißt es bei Mondelez.
Inland
Côte d'Or-Riegel mit Speculoos-Stückchen besiegelt Zusammenarbeit zwischen Mondelez und Lotus Bakeries mit 2 Flamen an der Spitze des globalen Keksmarktes
Van de Put ist seit 2017 der Big Boss des US-Snackgiganten Mondelez International, dem weltgrößten Hersteller von Keksen und der Nummer zwei im Schokoladenmarkt. Mit Oreo hat Mondelez den meistverkauften Keks der Welt im Portfolio, mit dem bei uns weniger bekannten Chips Ahoy! den zweitmeistverkauften. Van de Put besuchte jetzt in Lembeke Lotus Bakeries. Mit Biscoff - dem klassischen karamellisierten Biskuit - besitzt Boone den viertbeliebtesten Biskuit. Sein Ziel ist es, irgendwann die Nummer 3 weltweit zu werden.
Dass Van de Put ins Meetjesland nach Lembeke gereist ist, hat mit der Partnerschaft zwischen Mondelez und Lotus Bakeries zu tun. Die beiden Unternehmen sind 2024 eine Partnerschaft eingegangen. Mondelez wird Biscoff-Kekse für Lotus in Indien herstellen und sie dort auch vertreiben. Die Ambitionen sind groß.„Biscoff kann in Indien innerhalb von fünf Jahren einen Umsatz von 100 Millionen Dollar erzielen, sonst bin ich enttäuscht“, sagte Van de Put: „Indien ist ein Teeland, aber Biscoff passt auch gut zu Tee“, versichert der CEO.
Zusammenarbeit, keine Übernahme
Gemeinsam werden sie auch neue Schokoladenprodukte herstellen. Ein Produkt speziell für Belgien wurde in dieser Woche vorgestellt: Eine Tafel Côte d'Or-Schokolade mit Biscoff-Stückchen. Ähnliche Tafeln wurden bereits mit anderen Mondelez-Marken wie Cadbury und Milka eingeführt. Und es ist geplant, diese Zusammenarbeit auf weitere Produkte auszuweiten. Die Zusammenarbeit zwischen Mondelez und Lotus Bakeries begann nach einer E-Mail von Boone, die zu einigen Gesprächen und schließlich zu einer Partnerschaft führte, so der CEO von Mondelez. „Dies ist das Ergebnis der Begegnung zweier Flamen, von der beide Unternehmen profitieren“, so Boone über die Zusammenarbeit.
Wird die Zusammenarbeit nicht letztendlich zu einer Eingliederung von Biscoff durch das viel größere Unternehmen Mondelez führen? Das wurde nicht diskutiert und war auch nie die Absicht, versichert Van de Put. „Lotus Bakeries ist sehr erfolgreich und ziemlich teuer. Wir hatten nicht die Absicht, sie zu übernehmen“, so der Mondelez-Chef. Derselbe Ton ist auch bei Lotus Bakeries zu hören. „Wir sind ein unabhängiges, börsennotiertes Familienunternehmen, und das wollen wir auch bleiben“, sagte Jan Boone dazu.