Ein Pullover in Bonbonfarben des Antwerpener Modehauses Essentiel feiert dank der Netflix-Serie Emily in Paris einen weltweiten Erfolg und ist inzwischen ausverkauft. Das berichtet die Mitbegründerin von Essentiel, Inge Onsea, dem Antwerpener Regionalfernsehen ATV. In der neuen Staffel trägt die von Lilly Collins gespielte Emily mehrere Teile der Konfektionsmarke. Bei dem Pulli handelt es sich um das Cadaques-Modell aus flauschiger Wolle, der im Trailer und in der ersten Episode der neuen Staffel zu sehen war.
Pullover des Antwerpener Modehauses Essentiel ist dank "Emily in Paris" weltweit ausverkauft
Martina Luxen
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In der Netflix-Serie geht es um eine Geschäftsfrau, die von Chicago nach Paris zieht, wobei Mode, na klar, eine Hauptrolle spielt.
In der ersten Folge trägt Emily einen bunten Pulli in Bonbon-Farben des Antwerpener Labels und löst damit einen Ansturm aus. "Wir haben Anfragen aus Asien und Amerika für diesen Pullover erhalten", erklärt die Mitbegründerin Inge Onsea: "Ursprünglich hatten wir etwa 300 Stück bestellt, aber sie waren alle sofort ausverkauft. Gestern haben wir weitere 250 Teile online gestellt und auch diese waren innerhalb einer Stunde ausverkauft."
Es ist nicht das erste Mal, dass die Antwerpener Marke Essentiel im Programm auftaucht. "Es ist tatsächlich das zweite Mal, dass wir ein Kleidungsstück in Emily in Paris vorstellen. In der ersten Staffel trug Emily ebenfalls einen Pullover und ein Oberteil, aber damals hatte die Kostümchefin die Teile gekauft, ohne Bescheid zu sagen", erklärte Inge Onsea: "Das war eine sehr schöne Überraschung. (...) Unser Marketingteam hat sie kontaktiert, worauf sie sich unser Lookbook angeschaut und dann 50 Teile ausgewählt hat. Und von diesen Teilen werden nun neun in der dritten Staffel verwendet. Wir sind super stolz.”
Der Erfolg des Pullovers ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. "Er war im Trailer vor drei Wochen und ist jetzt während der gesamten ersten Episode zu sehen", erklärt Inge Onsea weiter: "Außerdem handelt es sich um einen sehr farbenfrohen Druck, der typisch für Essentiel ist. Wir sind für die Verwendung von kräftigen Farben und für unsere Drucke bekannt, was ihnen auch einen hohen Wiedererkennungswert verleiht. Wenn es ein schwarzer Pullover gewesen wäre, hätte er vielleicht nicht so viel Eindruck gemacht".
Collector's item
Diejenigen, die es kaum erwarten können, dieses Modell in die Finger zu bekommen, könnten enttäuscht werden. "Wir denken derzeit darüber nach, ob wir noch mehr davon verkaufen sollen. Aber mir gefällt die Idee, dass es eine Art Exklusivität gibt. Ich bin eher der Meinung, dass man sagen sollte: Wir verkaufen es nicht mehr. Es ist zu einer Art Sammelobjekt geworden. Ich habe letzte Woche schon zweimal online gesehen, dass Leute den Pullover zum doppelten Preis verkaufen."